广场营销执行方案p

? 以公关活动软文作为铺垫，提升项目的热度，提高客户的信息,营造良好的销售氛

围；

? 以系列硬广告作为精确打击，有效传达项目信息，促进销售;

? 以促销活动作为推动力，为销售注入源源不断的活力。

3.2媒体研究

容/媒 新闻晨报 40 解放日报 66 新民晚报 140-160 21世纪经济报道 40 国际金融报 11 申江服务导报 23万/周 中国万份) 35读者 20－40岁的男性，大多接受了大学教企事业单位育;对国家大管理层，文化事、国际时事程度及收入感兴趣；大多相对较高者 为公司白领，拥有较强的购买力。 30分钟 家庭订阅为主 18-20分钟 上海和周边地区的市民阶层 大众化 约3企业主、投资家庭、个人购者为商、政府管理买 人士人员、企业经经济、金融界社会各阶层，企业理人、商务人专业人士 中高等教育或中士、专业人程度读者比人员士、研究机构例较高。 读者人士等 近 6.9 8.6 99%自费 35.2分钟 人阅读间 30分钟 栏目 形式 国际新闻版、综合性栏目 体育版、夜光 杯 单位订阅为60%左右为订 主 阅 57.28% 2.75 29.9% 12.6 98% 3.6 71.3% 6.8 知道率 人次) 经常) 本(RMB) 3.3媒体选择 （1） （2）

户外看板 路牌灯箱

（1）主推报纸

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（2）

解放日报 新闻晨报 新民晚报

辅助报纸 ? ? ? ? ? ? ?

温州日报 温州晚报 杭州日报 台州日报 中国经营报 国际金融报 21世纪经济报道

3.3.4户外

（1） 户外一

位置：吴淞路

目标受众：由于上班或购物经过吴淞路到外滩、南京路、淮海路、人民广场的高收入人群。 （2） 户外二

位置：延安西路高架

目标受众：虹桥国际机场的旅客；居住在西郊高级居住区的人群。

（3） 户外三

位置：浦东迎宾大道

目标受众：浦东国际机场的旅客。