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（四）使网络游戏变为看得见、摸得着的衍生实体的品牌延伸策略
穿越火线作为一个网络游戏的品牌，玩家在游戏中通过购买虚拟货币进行装备。但是为了将穿越火线品牌塑造的更好，更加吸引受众，因此穿越火线将其品牌范围进行了适当的延伸和拓展，与此同时延伸出来的产品也得到了玩家的喜爱，笔者在穿越火线官方网站上搜到了诸多穿越火线的品牌拓展产品，如CF移动电源、CF体温感应戒指、CF打火机、CF背包、CF手链等。这些拓展产品，不仅为穿越火线品牌塑造贡献了力量，也使得虚拟游戏产品能够看得见、摸得着。使受众可以切身体会穿越火线的品牌文化。
（五）富有创意的品牌营销策略
穿越火线作为一款运营了8年的网络游戏，它提出了全新的品牌主张——就要痛快玩，并结合全新品牌主张展开了一系列的营销活动。为了实现品牌年轻化，穿越火线邀请谢霆锋作为代言人，诠释“就要痛快玩”的概念，将代言人宣传曝光和品牌宣传结合，逐步将品牌精神推到爆发的顶峰。此外，作为一款线上产品，流量也是非常重要的。因此，网络游戏中“多倍经验”等活动也应该属于促销活动，以促进品牌的销售。而穿越火线也经常举行“三倍经验”促销活动，以促进线上流量的增加。
三、《穿越火线》品牌塑造存在的问题及对策
穿越火线网络游戏虽然已经取得了骄人的成果，但目前整个网络游戏行业对品牌的意识不足。这也使得穿越火线在中国处于游戏品牌大于运营商品牌的环境之中。如果运营商对品牌没有足够的重视，内部不设有与品牌相关的部门，在对品牌维护方面将会落在效益水平之后。因此，穿越火线的品牌塑造也有很多问题涵待我们去解决。
（一）《穿越火线》品牌塑造过程中存在的问题
1.品牌营销手段缺乏创新意识
穿越火线品牌营销的过程中大多是在网络世界，集中于腾讯视频、微信、微
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博等网络渠道。虽然采用了较多的营销手段，但整体来看仍然需要不断创新，需要进行改进。
2.公关活动过于狭隘
穿越火线近些年与世界竞技游戏接触，取得了丰硕的成果。但是，这些活动的受众较为狭隘，很多受众无渠道知晓此类活动。因此，穿越火线应该着手准备更多的公关活动。
3.过于集中的产品促销活动不利于品牌塑造
频繁的促销活动会对企业的品牌建设产生消极影响。在穿越火线中，几乎每周末都会举行“三倍经验，被杀不计”的促销活动。因此，我认为其促销活动过于频繁，部分受众会认为“三倍经验，被杀不计”是正常的，因此不能接受其正常的游戏经验与被杀。这一行为会对穿越火线的品牌塑造产生消极影响。除此之外，武器装备的试用也是如此。所以，穿越火线的整体促销策略对其产生消极影响，降低了穿越火线的品牌凝聚力。
（二）对《穿越火线》品牌塑造的建议
1.创新品牌营销手段
在全国各个城市举行更多的更多的线下活动，让每一个穿越火线的玩家都有机会体验活动；另外，开辟更多线上媒体渠道进行推广，比如荔枝广播、豆瓣网等。
2.提高产品线上的更新能力
穿越火线每天有上百万的用户同时在线，玩家的需求也会随着游戏的深入而不断提高，因此为了使品牌永葆青春，需要适时的为其注入新鲜血液，这样通过不断的更新、维护，使玩家对游戏的新鲜感永不退去，逐渐增加对品牌的信任和依赖，使之成为忠实用户。 3.提高公共关系能力
良好的公关能力不仅可以提升品牌的知名度，而且可以保护品牌。另外，运营商要定期的开展穿越火线的公关活动，如展示会、合作会等，并要请媒体朋友到场，增加品牌的曝光率。 4.适度减少促销活动
适度的减少穿越火线的整体促销频率，逐步降低在普通周末时段的经验加成活动，有利于减少促销活动对品牌的负面影响。在2个月时间内，将周末的“3
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倍经验”活动降低为“2.5倍经验”，以此类推，在半年后将周末的促销活动更改为“1.5倍经验”，从而降低促销活动对于穿越火线品牌的负面影响。
在如今中国国内激烈的网络游戏产品的竞争中，穿越火线的品牌塑造策略在中国要想发展的更好将是一个长期的过程。需要从品牌定位、品牌文化、品牌传播、品牌延伸等不同途径对穿越火线整体的品牌进行塑造。文章首先对品牌塑造对穿越火线的重要意义进行分析，进而阐述穿越火线品牌特色，然后对穿越火线品牌塑造现状进行论述，进而揭示穿越火线品牌塑造存在的问题并最终提出相应的解决对策，旨在使穿越火线品牌朝着更好的方向发展，使中国的网络文化能够发扬光大，促进我国文化产业积极向上的发展。
注释
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致 谢
感谢佟文娟老师对论文的细心指导和我的教诲，感谢所有老师们高深的学识和殷切的教诲，养育和教导了我数年的母校和老师，感谢母校静美、舒适的学习环境和宽松自由的学术氛围。大学时代的学习和生活我不仅收获了成长中最为宝贵的学习和生活经历，也收获了未来人生路上最为宝贵的精神财富。在这里，我要特别感谢我的论文导师，老师高尚的道德品格、严谨的治学态度、渊博的专业知识、谦虚的做人原则和积极乐观的处世风格，都在潜移默化中不断影响着我。从导师身上，我学到的不只是专业知识，更重要的是严于律己、宽以待人的宽广胸怀。每每看着这篇已经完成的论文，我总会想到老师伏案为我细致修改的身影，想到老师平易近人的微笑，想到老师开导鼓励的言词和老师关心温暖的眼神。真心的感谢老师对自己学习、生活和成长中的帮助，也衷心的祝福这位可爱又可敬的导师身体健康，工作顺心。此外，还要感谢所有的任课老师，是你们在课堂亦或是课间对我们的每一句话都将会成为我们日后远行最最珍贵的教诲和叮嘱。感谢学院的书记和各位辅导员老师对我工作能力的栽培，你们对我的信任和关怀，让我在实践中不断地成长。
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