商丘市场调研情况
王乐 王龙鼎
一、市场基本情况：
1、经销商的基本情况： （1）、经销商基本资料：史**、三十左右、性格随和无责任感经营无明确思路，
代理有百圣泉（散酒）、2011年开始经营宝丰非国色系列、资金状态良好、从事散酒代理商起、无团购关系
主要经营散酒，并不以宝丰为重点。
（2）、团队建设情况：主要从事乡镇及临近县城散酒销售，下设业务四名，送货
车（长安面包车）1辆，目前仓库仍有红窖400件银窖100件。 2、目前市场铺货情况：
市场渠道主要在乡镇设代售点，依托散酒渠道从事宝丰老窖销售，酒店渠道并没有铺货，也未有团购相关渠道，本产品目前流通铺货30家，且铺货相当粗放。 3、动销情况：
经实地走访郊区、乡镇市场，由于经销商铺货价格较低，部分乡镇动销情况尚可，但是经销商长期未到终端铺货，有些地区甚至出现断货情况。 4、市场促销情况： （1）、由于经销商主要代理老窖系列，没有下放奖品也未兑奖，餐饮渠道的主要
竞品张弓光瓶一星（20元左右），宋河烧坊（20元左右），古井直盒简装（30元左右）。 （2）、古井淡雅系列，主要从婚宴用酒赠品上作为突破点。宋河主要是从乡镇分销上着手，主要是以烧坊、铁盒为主。
二、当地市场现状：
1、宝丰酒业红窖100元银窖150元渠道铺货，张弓光瓶一星、三星铺货比较到位，依托价格优势占据强有力地位，编钟系列占据60—80区间。古井直盒也有部分销量，淡雅系列主要是60—80价格区间。
2、当地市场主要以张弓、古井、宋河、口子、皇沟为主，张弓从政务、分销、团购、卖场、流通均占据主流地位。
3、张弓作为地产酒，在当地占有80%份额，古井、宋河也以低端低度酒进攻市场，高端市场主要是张弓度之度为主，其次为洋河海之蓝。
4、张弓依托在当地的地缘及价格优势，张弓在当地采取轰炸式广告，50米内可以见到其广告宣传牌。其次是古井主要依靠烟酒店、餐饮做相关促销推广、宋河主要在商丘市区临近彩钢瓦门头、皇沟主要是在郊区的宣传与客户培育。 5、目前宝丰酒在当地的大牌，主要是位于古城汽车站的大牌以及位于连霍高速与商周高速、济广高速附近广告，经销商所做喷绘门头未按照公司标准执行，不能起到良好的宣传作用。
6、经销商对宝丰酒产品信心严重不足，且市场操作层面存在根源性问题，没有正确的操作思路，仅仅依托原有散酒的渠道，铺货不能及时跟进，价格定位额度紊乱。
三、经销商对当地市场的建议。
经销商建议公司加强对当地市场费用投入支持，改善公司产品包装及质量，做好相关宣传费用促销费用的支持。
四、当地业务对当地市场的建议。
当地业务目前考虑如若经销商回款十万左右，暂让其继续代理产品。如果一直维持现状，则开发新的商户操作市场。
五、你个人对经销商的看法
建议公司重新开发经销商，该经销商对公司产品无信心，而且诋毁公司相关产品，且经营理念无法在当地做好市场。
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