河南经贸职业学院2019年单独招生 市场营销专业（对口类）《营销基本知识》
考试大纲及样题
一、考试内容
1. 正确理解市场营销的涵义和市场营销的观念，掌握市场营销的主要内容； 2. 掌握市场环境涵盖的范围；能够运用SWOT分析方法对营销环境加以分析；
3. 掌握消费者购买行为的主要内容；
4. 掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的主要内容；
5. 掌握产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销组合策划的主要内容。
二、对象
本考纲适用市场营销专业。
三、考试要求
1.对提出的特定市场营销问题进行论述。
2.对给出的具体案例，结合市场营销的知识加以辨析。
四、考试方式与时间
（一）考试方式
笔试。 （二）考试时间
70分钟。 （三）考试分值
满分100分。 （四）考试结构
内容分解 市场营销的基本认识 营销环境、消费者市场分析 分值 20分 20分
进行市场细分、目标市场选择和市场定位的分析 进行4P策略分析 合 计 20分 40分 100分 五、考试样卷
河南经贸职业学院2019年单独招生专
市场营销专业（对口类）《营销基本知识》笔试样题
一、单项选择题（每题有且仅有一个正确答案，未选、错选均不得分）。
1. 根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，一般用于保健、娱乐的开支占家庭收入的比例会（ ）。
A. 上升 B. 下降 C. 大体不变 D. 时升时降2.……
二、多项选择题（每题答案数量不固定，多选、少选、错选均不得分）。
1. 企业采用多品牌策略的作用( )。
A. 可占用更大的货架面积 B. 可降低新产品宣传费用 C. 可吸引更多顾客，提高市场占有率 D. 有助于显示企业实力 2. ……
三、判断题（判断下列每小题的正误，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”）。
1. 企业在衰退时期可以采取扩张策略。（ ） 2. ……
四、简答题
1.如果你是某生产企业的市场部经理，你将按照什么原则和标准来选择你的渠道成员？ 2.……
五、论述题
试述现代营销观念和传统营销观念的区别。
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