孟母高考咨询服务公司。(8)

创业计划大赛关于高考咨询

产品特色为核心。公司计划从品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张四个方面进行品牌建设。

3.3.1品牌定位

我们的品牌定位于每年正在准备备战高考的学生群与家长群。从学生，家长两大方面并强调和侧重家长在整个备战过程当中所起到的不可或缺的作用。本公司的标志便很恰当的表达了这一观点。

3.3.2品牌规划

本公司品牌所体现的核心价值是“关爱”，正如本公司标志上的红心和两只紧握的双手一样，给人的第一映像便是一种温暖和关爱。我们公司所做的一方面是从公司的角度上给予每个备战考生以信心和关爱，更加是从另一方面将父母对于孩子的关爱以适当的引导，从而形成合力，发挥最好的效果。

当然，我们公司也会建立“品牌预警系统”，避免“品牌危机”事件的发生；如果“品牌危机”事件真的发生了，要及时处理和用一种声音说话，尽量减少品 牌的损失。

3.3.3品牌形象

形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思 博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。而品牌形象的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等。

产品形象：产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通过产品形象表现出来的。产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。产品形象的好坏直接影响着品牌形象的好坏。一个好的产品可以使广大消费者纷纷选购，一个差的产品只能使消费者望而生厌。品牌只有通过向社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，才能得到社会的认可，在竞争中立于不败之地。

环境形象：环境形象，主要是指品牌的生产环境、销售环境、办公环境和品牌的各种附属设施。品牌厂区环境的整洁和绿化程度，生产和经营场所的规模和装修，生产经营设备的技术水准等，无不反映品牌的经济实力、管理水平和精神风貌，是品牌向社会公众展示自己的重要窗口。特别是销售环境的设计、造型、

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