读《粉饰男性市场》有感
男人迎来了粉红时代，开始阅读之前，我就带着一种疑惑，男人是从什么时候开始接触化妆品的？显然男人最初对化妆品是持排斥的态度的，即便不排斥也不会堂而皇之的使用化妆品，但是态度的转变肯定是基于男士们的内在需求，正如文中所说“男人也有和女人一样的需求，可是我们不能像女人那样尽情享受自己的虚荣。所以我们重新审视男人特有的打扮方式。”由此可见，男士们也是有美容需求的，并且他们的态度变幻无常。
本文最开始引入的是吉列剃须刀的案例，作为现代男士的必备用品，剃须刀起初并非男士们的日常用品，而随着剃须刀的普及，也带动了剃须辅助产品的研发和销售，更为重要的是，这促使男性开始更加关注自己的外貌，开始产生使用化妆品的需求。文章接着将重点放在男士香氛的发展历史上，香水可能是最早开始进入男士生活的化妆品之一，重点是男士香氛确实有独特的魅力，制造商们也可谓绞尽脑汁，开发了各种试用产品，使用香水给男士们带来了很显著的变化，甚至比前面提到的各种护肤产品更加具有效果，在满足男性们的需求上，起到了立竿见影的效果，当然接受这种新的事物也不是一帆风顺的，生产商为此也使用了诸多营销策略，包括奖励式的营销。
文章接着降到男士护发以及护肤的需求演变，从而让我们进一步看到男士化妆品发展的黄金时代正在到来，多样化的产品和个性化的定位，已经使得男性化妆品成为了男士们生活中不可缺少的部分。文章着重分析了男士护肤的诉求，以及对生产商们的影响，比如：男人需要自己的护肤晶。对他们女朋友有效的产品可能穿不透男人的“厚脸皮”。男人皮肤下的血管和毛细血管很丰富，油脂分泌量也多。所以，雅男士设计了“外表”去油光护肤品。它的稠度很低，因为男人不喜欢厚重的或闭塞皮肤的化妆品。泰瑞认为男顾客最喜欢清爽、无形的产品。这个例子充分说明了男士与女士化妆品的差别，无论在个体差异上，或者使用习惯上，男性护肤品都有自己的特点，由此带来的变化体现在产品上也体现在营销方式上，包括广告宣传方面也需要为男士们量身定制，至少要传递这样一种信息，那就是男性化妆品是让男士们变得更好，而不是更娘。
当然文章也提到了年龄层次对消费群体的影响，年轻的男性比较长辈们更容易接受新的产品，也更加开放。传播一种男性美容文化可能是接下来生产商销售商亟待解决的问题，如果不能给他们提供更加正中红心的产品，可能就很难抓住市场的占有率了。
通过这篇文章，可以总结到营销的目标必须与实际的需求挂钩，需求不是表面的，挖掘深层次的需求，时刻关注需求的变化，才能更好的把握消费者市场。
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