论西安市旅游形象的定位与推广

市的旅游推广必须有好的主题、好的活动方案，还要有有效的推广方式、精心打造的旅游产品、凝练的主题、有效的宣传推广等，在全面的策划下，以整合推广的方式进行立体化传播，可以收到全新的宣传效果。

绿维创景对于旅游城市的经营、开发、品牌设计定位、营销策略等多方面都进行过深入的研究，并成功运用到各类项目中。

第四章、 西安旅游形象的宣传策略

在市场经济条件下, 旅游业的发展越来越显现出市场化、商业化的特征,“好酒不怕巷子深”的情况已不复存在。而旅游形象的塑造与推广正是旅游营销的有效手段。通过定位、塑造和推广等一系列系统、科学的措施, 我们可以将旅游形象的特色突现出来, 使其在现有游客心目中留下深刻而美好的印象, 并促成潜在游客的认同感。所以说，正确的形象定位仅仅是第一步，宣传和推广旅游地的定位，得到旅游者的认同、吸引潜在的旅游者前来才是旅游工作的重点所在。

结合西安市的具体现状，可以从以下方面来宣传“帝王之州，就是西安”旅游品牌。

第一，精心设计“帝王之州，就是西安”旅游品牌的识别标识。标识是传播旅游地形象的重要载体之一，具有简明、易记、便于识别的功效，可以用于各种形象传播的媒体之中。西安市的旅游形象定位在“帝王之州，就是西安”上, 这个定位体现出了西安的历史文化内涵。但是到目前为止，这个定位还没有统一明确的识别标识，没有物质实体的载荷。这不利于旅游形象的宣传和传播，应该引起重视。另外，西安应该围绕“帝王之州，就是西安”的定位来进行城市景观形象策划和现代文化的标志设计, 以便形成全市整体的主题旅游形象。

第二，必须考虑与周边地区的协调发展, 共同构筑区域性旅游市场, 形成具有比较优势的大旅游圈。

第三，积极组织举办盛事活动, 以盛事启动西安市对外旅游整体形象的宣传推广工作。借鉴香港、广州、上海、大连、珠海等兄弟城市的经验, 每年投入一定的推广促销经费, 积极策划对外有影响力的、与“帝王之州，就是西安”关系密切的盛事活动, 从而提高西安在国际国内旅游市场上的知名度和感召力。 目前, 国际互联网给人们的消费带来了深刻的影响, 旅游业发达国家旅游组织和企业已普遍在国际互联网上进行宣传促销。为此，西安市应抓住机遇, 进一步扩大自己的旅游网站宣传, 在国际互联网上多做文章，为旅游业发展争取更大的市场空间。

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第五章、结论

西安优势的旅游资源还是“吃祖宗饭”，关键是转换思路，把传统旅游业的“陕西小吃”提升到“现代满汉全席”！在体验经济时代，西安城市的魂就是――“帝王之都、华夏源脉”，西安的旅游业应定位于“中华文明朝圣地”，使西安重新成为世界关注的焦点。

作为世界四大古都之一的西安，“帝王之都，华夏源脉”的城市定位恰如其分而又独特权威，名至实归，具有唯一性、权威性和排他性。“中国文明朝圣地”是对“帝王之都，华夏源脉”西安城市品牌最有力的诠释和注脚，是西安吸引全世界关注的超级磁场，是西安撬动全球旅游市场的超级杠杆。

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参考文献

1. 王黎明；区域形象设计──区域发展战略研究的新课题[J]；经济地理；1997年04期

2. 马晓龙；西安城市旅游形象再定位研究[J]；干旱区资源与环境；2006年01期

3. 孟铁鑫；绍兴旅游目的地形象定位研究[J]；华东经济管理；2006年03期 4. 席岳婷；西安城市旅游发展的研究[D]；陕西师范大学；2002年 5. 李 飞；旅游形象定位方法与实践[D]；中南林学院；2003年 6. 李 晟；旅游目的地形象营销研究[D]；武汉大学；2005年

7. 刘婵婵；孙秀茹；白玉华；区域形象战略研究——兼论广西区域形象战略[J]；南宁师范高等专科学校学报；2004年03期

8. 梁海燕；城市旅游形象的策划[D]；福建师范大学；2003年

9. 赵慧姝；沈阳城市旅游形象设计与传播研究[D]；东北师范大学；2005年 10.隋丽娜；旅游形象感知模型及其应用研究[D]；浙江工商大学；2007年

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致谢

衷心感谢我的导师XXX教授。本文的研究工作是在X老师的悉心指导下完成的，从论文的选题、研究计划的制定、技术路线的选择到系统的开发研制，各个方面都离不开X老师热情耐心的帮助和教导。在我学习生活的这三年来，X老师认真的工作态度，诚信宽厚的为人处世态度，都给我留下了难以磨灭的印象，也为我今后的工作树立了优秀的榜样。

近三年的学习，不仅使我的知识结构上了一个新台阶，更重要的是，各方面的素质得到了提高。而这一切，都要归功于X老师的深切教诲与热情鼓励。值此论文顺利完成之际，我首先要向我尊敬的导师X老师表达深深的敬意和无以言表的感谢。同时感谢XXX教授在我学习期间给予的帮助。

感谢和我一起工作的XXX、XXX。XXX灵活考虑问题的方式，严谨的解决问题的态度;XXX扎实的专业知识功底，认真的科研态度都给我留下了深刻的印象。

感谢我的挚友xxx，xxx，xxx等等。和他们在一起度过了很多快乐，开心的日子。在他们的帮助下，我顺利的解决了生活中遇到的各种困难。 最后深深的感谢呵护我成长的父母。每当我遇到困难的时候，父母总是第一个给我鼓励的人。回顾20多年来走过的路，每一个脚印都浸满着他们无私的关爱和谆谆教诲，10年的在外求学之路，寄托着父母对我的殷切期望。他们在精神上和物质上的无私支持，坚定了我追求人生理想的信念。父母的爱是天下最无私的最宽厚的爱。大恩无以言报，惟有以永无止境的奋斗，期待将来辉煌的事业让父母为之骄傲。我亦相信自己能达到目标。

最后，向所有关心我的亲人、师长和朋友们表示深深的谢意。

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结束语

踉踉跄跄地忙碌了两个月，我的毕业设计课题也终将告一段落。虚荣的成就感在没人的时候也总会冒上心头。但由于能力和时间的关系，总是觉得有很多不尽人意的地方，可是，我又会有点自恋式地安慰自己：做一件事情，不必过于在乎最终的结果，可贵的是过程中的收获。以此语言来安抚我尚没平复的心。

毕业设计，也许是我大学生涯交上的最后一个作业了。想籍次机会感谢四年以来给我帮助的所有老师、同学，你们的友谊是我人生的财富，是我生命中不可或缺的一部分。

大学生活即将匆匆忙忙地过去，但我却能无悔地说：“我曾经来过。”大学四年，但它给我的影响却不能用时间来衡量，这四年以来，经历过的所有事，所有人，都将是我以后生活回味的一部分，是我为人处事的指南针。就要离开学校，走上工作的岗位了，这是我人生历程的又一个起点，在这里祝福大学里跟我风雨同舟的朋友们，一路走好，未来总会是绚烂缤纷。

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