广告策划 - 济宁市旅游

济宁是旅游营销广告策划书

广告策划书

课程名称：广告策划

第1页/共29页

济宁市旅游营销

济宁是旅游营销广告策划书

策 划 者： 班 级： 指导教师：

济宁旅游营销策划书

前言

第一章 行业市场环境分析

（一） 全国旅游市场现状分析 （二） 国际国内旅游业发展的趋势 （三） 全国旅游市场特点 （四） 山东省旅游市场现状分析 （五） 山东省旅游市场特点 （六） 旅游市场需求分析

第二章 济宁旅游资源及市场状况分析

一、综述 （一） 区位： （二） 地域特色：

二、济宁旅游资源分析

第2页/共29页

济宁是旅游营销广告策划书

（一） 旅游资源基础： （二） 旅游资源分析与评价 （三） 旅游资源开发评价 （四） 结论

三、济宁旅游发展现状 （一） 发展现状 （二） 现存问题

（三） 济宁市旅游模式及开发模式 （四） 济宁市旅游业目前经营现状分析

（五） 济宁市旅游业目前发展速度及运作策略分析 （六） 济宁市知名度及美誉度

第三章 市场前景分析

（一） 目标市场大小及潜力评估 （二） 目标市场现状 （三） 目标市场主要消费渠道 （四） 市场预测

第四章 竞争对手分析

（一） 主要竞争对手 （三） 竞争对手分析及应对

第五章 消费者分析

（一） 消费者特征描述

（二） 消费者消费需求和心理分析

第3页/共29页

济宁是旅游营销广告策划书

第六章 济宁市旅游业发展方向与定位

（一） 济宁市旅游业发展方向 （二) 济宁市旅游的总体定位 （三） 近期、中期、远期发展目标

第七章 济宁市旅游业发展重点

（一）加快五大旅游区建设 （二）完善旅游产业体系 （三）加快旅游目的地建设 （四）推进旅游科技与信息化 （六）提升旅游人才素质

第八章 营销总体计划

一、营销战略 二、营销目标和定位 （一）营销目标 （三）营销口号 （四）营销定位 三、营销策略

四、政府在济宁市旅游业营销中的地位和任务

（一）加大政策扶持 （二）增加资金投入 （三）强化组织领导 （四）创新体制机制 (五)提升服务质量 六、近期营销计划 （一）目的地营销 （二）区域整合营销

第4页/共29页