广告策划 - 济宁市旅游

济宁是旅游营销广告策划书

（三）节庆活动 （四）宣传计划

第九章 广告设计

（一）广告目标策划 （二） 广告语分析 （三） 广告传播载体 （四） 广告传播目的

第十章 广告计划

（一） 广告传播载体 （二） 相关媒体运作

第十一章 广告费用预算和效果监测

(一) 费用预算 （二）效果监测

附录一 调查问卷 附录二 济宁旅游一卡通暨旅游一卡通景点范围及注意事项

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前言

济宁位于山东省的西南部，是中国优秀旅游城市、山东省鲁南城市带中心城市，是著名的孔孟之乡、运河之都，历史悠久，文化资源富集，尤其是儒学文化具有超越时空与国界的影响，形成了一大批世界级文化旅游资源，为文化旅游融合发展奠定了坚实基础。

依托厚重的文化底蕴，把文化元素更多地植入旅游产业，以文化内涵提升旅游项目，以文化理念提升旅游产业竞争力，积极构建文化与旅游相互融合、共生共荣、共同发展的新格局。

把曲阜建成东方圣城，邹城建成修学之都，市中区建设运河之都，梁山建设水浒文化名城，微山建设湖滨生态旅游名城，汶上、兖州建设佛教文化名城，打造孔孟文化圣地之旅、始祖文化寻根之旅、运河之都体验之旅、水浒文学故地之旅、微山湖水乡休闲运动之旅、儒家文化修学之旅，使游客感受到中国文化的真实体验，全面增强济宁文化旅游产业核心竞争力，进一步打响“文化济宁”品牌，铸造旅游强市。

第一章 行业市场环境分析

（一） 全国旅游市场现状分析

当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强

国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。

（二）国际国内旅游业发展的趋势

1．21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家

一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。 2．中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。 3．旅游市场越来越呈现出细分化的特点。

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（三） 全国旅游市场特点

1、由国内旅游向国际旅游发展。 2．团体旅游向个体旅游发展。

3．由基本旅游层次向提高旅游层次发展。 4．由高消费旅游向旅游大众化发展。

5．从发达国家间旅游向发展中国家旅游发展。

（四）山东省旅游市场现状分析

近年来山东省的旅游业取得了长足发展,但山东省旅游业还存在许多问题,主要是旅游产品开发缺乏创新思维、旅游资源的维护滞后、景点工作人员素质有待提高等。全运会的举办为山东省旅游业的发展提供了良好契机。加快发展山东省旅游业的对策主要是挖掘和保护具有重要历史文化价值的旅游资源及其环境、开展区域间旅游合作或整合全省旅游资源、打造特色乡村民俗旅游品牌等。

（五）山东省旅游市场特点

1、产品新颖 2、市场让利幅度大3、活动亮点多4、特色线路多

（六）旅游市场需求分析

旅游市场的供求内容发生了实质性变化。与传统观光旅游的基本内容相

比较，整个旅游市场的供求内容发生了实质性变化。从20世纪70年代末、80年代初开始，旅游者已不满足传统的大众化的观光旅游产品，开始选择具有鲜明地域特色、时代特色和个性特色的度假旅游产品。

因此，供给者便着力培育世界一流的旅游度假胜地这一主流产品，除了得天独厚的自然资源和历史文化资源以外，核心就是度假地特有的、不可复制的社会资源、民俗文化资源和交通、通讯、网络等基础设施以及度假地的游憩设施，形成规模性的复合型度假产品体系，满足各个层面的游客需求。

度假者在度假期间除了在度假地活动以外，往往还会以该地为中心，做短途游览，进行观光、考古、探险、运动等，认识、感悟和体验不同旅游度假地的特色文化，扩大视野，放松身心，提升内涵。

第二章 济宁旅游资源及市场状况分析

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一、综述 （一）区位：

东邻临沂市，西与菏泽市接壤，南面是枣庄市和江苏省的徐州市，北面与泰安市交界，西北角隔黄河与聊城市相望。南北长167公里，东西宽158公里。全市地形以平原洼地为主，地势东高西低，地貌较为复杂。东部山峦绵亘，丘陵起伏。所辖地区有：兖州市、邹城市、曲阜市、嘉祥县、汶上县、梁山县、微山县、鱼台县、金乡县、泗水县。

（二）地域特色：

济宁市多山、多水、多圣人。文化底蕴深厚，是中华文明的重要发祥地和儒家文化发源地。始祖文化、孔孟文化、运河文化、水浒文化、佛教文化、李白文化、梁祝文化、汉碑汉画像石文化、山水文化等十大文化交相辉映，形成了“东文西武、南水北佛、中古运河”的旅游格局。

二、济宁旅游资源分析 （一）旅游资源基础：

1、 市中—济州古城·运河之都

2、 任城—风姓古国·运河之滨·有仁之城 3、 兖州—九州古城·齐鲁咽喉 4、 曲阜—东方圣城·孔子故里 5、 邹城—邹鲁之邦·孔孟诞地

6、 嘉祥—中国孝城 ·曾子故里·中国石雕之乡 7、 微山—中国荷都·微子故里 8、 梁山—中华武术之乡·水浒英雄故地 9、 鱼台—鱼米之乡·孝贤故里 10、金乡—中国诚信之乡·中国大蒜之乡 11、泗水—中国泉乡·圣源泗水 12、汶上—千年佛都·古之中都

（二）旅游资源分析与评价:

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