都是本地居民，不利于报纸上的新闻信息的普及；
（2）、信息量有限。报纸的生产成本有限导致版面受到固有的限制。一份报纸所能承载的信息量也十分有限；
（3）、传播途径较为单一。
3．媒介融合对报刊的冲击
3.1 媒介融合介绍
媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国，其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。
喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。① 3.2 媒介融合对报刊冲击的表现
（1）、传播途径单一导致纸媒发行量降低。媒介融合过程中集中了技术、信息、传播手段等多种资源，对纸质媒体来说无疑是一个极大的挑战，尤其是在传播途径方面上。传统报刊传播方式单一死板，单凭靠纸质印刷已经无法满足人们对日星月异的信息的需求，于是大多数人转向各种多媒体或者自媒体如微博微信博客播客等等新型媒体，这无疑导致人们对报纸需求量下降、报纸发行量降低、受众群减少、报纸的知名度下降。
（2）、由于新媒体的冲击，纸媒广告收益出现低谷。来自2012年和2013年中国报告大厅的报告《新兴媒体加速代替传统媒体 报业广告四年新低谷》及《传统媒体发展现状分析》显示近两年来报业广告连续出现低谷，其根本原因在于新媒体在全面争夺报业广告的市场。直接引发报业广告下滑的原因是经济进入减速期，但深层次原因是新兴媒体对传统媒体的代替在全面加速，也就是说报业的老化程度在加速。②对传统媒体来说，在移动互联网时代，同样也要面对互联网公司的竞争，信息传播变得更加迅捷。微博、微信等新的传播形态，已让传统媒体感受到了前所未有的冲击。有统计显示，中国报刊广告市场规模整体下跌12.6%，而互联网广告增幅达46.9%;我国的网站数量已达到268万个，各类传统
媒体加起来只有万余个。传统媒体必须主动创新转型，在新媒体阵地主动作为，善用移动互联网才能赢取未来。
（3）、报刊版面及内容的改版。为了适应多媒体时代给受众带来的信息冲击及视觉效果，《楚天都市报》于2014年又一次进行整改：由注重情感版面到强化社会新闻、民生新闻、互动新闻，力求增强报纸的新闻性、服务性、参与性；改变了A叠的分类方式，按新闻内容划分为深度、社会、民生、时事、文体五大板块，对每个板块都赋予鲜明的色彩识别；精心打造《人文》、《健康》、《深读》、《情缘》、《I尚》五大周刊，进一步提升报纸的文化品位和服务品质；拓展更多的社区读本，增设《社会写真》版，新开《市民说事》版，推出《生财有道》版；加大了正文字号，充分运用图表图形等元素，强化信息的可视化。
（4）、报刊杂志的“危险停刊”。游戏杂志《电脑乐园游戏攻略》于2014年12月5日宣布停刊，转攻APP。不同媒介之间资源的互换取代了《电脑乐园游戏攻略》以单纯送副刊加上杂志本身的视觉效果及游戏攻略的营销模式。最早于1999年5月创刊的国内一本纯游戏以资讯、新闻、游戏介绍为主的刊物。杂志一直以提供纯粹的游戏资讯为己任，在获得了玩家的一致认可的同时，还用一本纯网络游戏的副刊《电攻ONLINE》，随每一期的《电脑游戏攻略》免费派送给读者。通过这种策略以及相关人员的不懈努力，《电脑乐园游戏攻略》在短短几年内迅速成长为国内发行量最大的游戏杂志。只是随着近年来纸媒的境况江河日下，《电脑乐园游戏攻略》也承受着巨大压力，在近些年，他们不得不放弃纸媒转向收费APP。
4．报刊如何“反馈”媒介融合
4.1 报刊融合多种技术
媒介融合利用各种媒介的优点，将功能化普及到各个不同的媒介之间。如传统纸媒报刊不仅仅只靠单一的报纸发行扩大影响力，还可以利用互联网互动性建立网上阅览的电子版报刊及官方网站，方便网上用户查看今日新闻，在官方网站上的信息公布也有助于用户及时了解此报刊；利用微博微信平台建立独自的微型平台，如今大多数人的手机上都会有微博微信客户端，及时在没有电脑报纸的情况上，只需要在手机微博微信平台上关注报刊我们也就可以及时更新报刊的动态消息。报刊与网络的双向互动不仅可以结合网络传播的优点，还可以及时快捷地将报刊报道内容推上互联网。如广东省顶级报刊媒体羊城晚报集团旗下新媒体网站金羊网，也是华南区四大媒体网站之一,为用户提供最新新闻资讯等。并提供《羊城晚报》、《新快报》、《可乐生活》等多家报刊的新闻报道通道。羊城晚报报业集团拥有以《羊城晚报》为主的6报1刊3网及21家公司。在世界品牌实验室2011年发布的《中国500最具价值品牌》排行榜上，《羊城晚报》品牌价值达到92.55亿元，稳居全国晚报都市报类媒体第一位。而《楚天都市报》在新媒体技术的冲击下，除了在湖北各地区发行实体报纸之外，还进行了一系列的数字化改革，先后创建了楚天都市报多媒体报、楚天都市网、楚天都市报电子版，形成“一报三网”的联动模式。
4.2 报纸“内容为王”与“标题为王”双管齐下
维亚康姆公司（viacom）总裁雷石东曾经说过：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”首先，报业的“内容为王”应该注意以下两点。
一、报道内容真实客观及时准确； 真实是新闻报道的生命，这就要求报纸新闻报道所站的立场客观，不偏不倚，报道减少主观性的认识。如在2014年10月27日京华时报发散“震惊！武昌理工学院校内酒店组织卖淫学生可打折 酒店总裁为校长”的高校卖淫行为，但是27日武昌理工学院官方发布消息称校长不是酒店总裁及本校与该酒店没有任何隶属关系。因此该报道在没有事先调查清楚学校与酒店的关系的情况下为博得新闻关注度哗众取宠，丧失了报道的灵魂。新闻采访教我们认识到记者在采访过程中应该是问题的疑问者，而不是问题的质疑者。质疑本身是带有很强的主观性，这就是记者采访时应牢记的“天职”，在采访过程中对自我的“把关”；那么对于我们报纸新闻报道而言，它所做的应该是一个客观的报道者和陈述者，在真实客观的基础上形成舆论导向，而不是一个愤世嫉俗的批判者
二、内容全面丰富；媒介融合时代网络信息源源不断，而报纸始终在纸张上做文章的话就应该最大程度处理好版面与内容的关系，这一点《羊城晚报》就十分值得我们借鉴。《羊城晚报》版面安排合理、图文并茂、内容充实丰富，依次包括要闻、市政、民生、综合、国际、体育、名家话收藏、人文周刊等版，其文艺副刊“花地”也成了我国文艺副刊史上一个举足轻重的角色，它的新闻性与文艺性巧妙结合，更为《羊城晚报》注入了时代性的特点。 俗话说:“看报看题。”这是因为在一张报纸上,标题已成为一个相对独立的信息单元从文章中分离出来,最迅速最直接地向读者传递信息。新媒体融合时代信息日新月异、层出不穷，信息来源也不断丰富，渠道不断拓宽，受众对新闻信息的接受具有选择性和自由性，但也会有一定的盲目性，这就要求报刊不仅要做到“内容为王”更应该注重“标题为王”，通过抓人的标题吸引受众。标题的“辣味”对受众视觉冲击明显、刺激读者感官、调动读者的有意注意，影响读者对这篇新闻的青睐度，阅读整个标题乃至对新闻产生阅读兴趣，激发读者联想与想象。这种“辣味”不是专门采用辛辣讽刺的手法拟题，而是采用多种修辞、形象生动、符合报道内容。在制作这类标题上,《羊城晚报）颇具代表性。下面,我们就以该报4月份出现的标题为例,分析一下如何才能使标题构成对读者的冲击力。《羊城晚报》上许多标题,主题字号比引题、副题大得多,实际上是从整个标题中又独立出来,冲击读者的视觉,收到“抢眼”的效果。除了主题字体、字号突出醒目,内容上也采用不完整事实,也不一定是最主要的新闻事实,而是突出新闻中最新鲜、最奇特的部分。如这则标题:主题用大字号标出:（战绩:七只蟹）,让人读后一愣。再看引题“七十二条渔船在长江下游水域捕捞一天”及副题“污染滥捕巳使此处渔业资源近乎枯竭”才恍然大悟。因此这则标题主题引题副题层层深入，其主题“七只蟹”让读者产生联想，激发了我们的阅读兴趣。 “标题为王”不仅包括新闻报道的标题，同时还包括新闻评论的标题。新闻评论是一份报纸中最富有舆论导向性及新闻报道风格的一个部分，其评论可以看出一份报纸的立场观点、及对受众的引导。在新闻评论方面，我们自然而言地联想到《南方周末》，南方报业传媒集团的周报，其新闻评论在整个中国大陆都十分有名。如2014年12月4日的评论标题“不想让女儿只知道明星 商人李亚鹏和艺术乌托邦”，不仅表明了作为一个父亲对女儿的深厚寄望，还表现了自己在商人与艺人的协调，也是对“COART”艺术现场2014年秋季活动采访的一个个人总结，将艺术与生活融为一体。 4.3 提高报刊核心竞争力、公信力
报刊的核心竞争力是指一家报业传媒集团超越其对手的强项，这个强项能使一家报业集团抢占市场先机、稳固占有市场份额。我个人对它的理解包括三个层面：发行量、储存量、内容竞争。号称世界传媒业龙头老大的时代华纳公司之所
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