广告文案格式与范例 

例：

________________________________公司

________________________________广告策划方案

_____________年_____________月___________日

_________________________广告公司

__________________________________广告策划小组

负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________

前言

___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。

本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。

如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分容。

目录

前言………………………………………………………………………………………………1 第一部分 市场…………………………………………………………………………………2 一、营销环境分析………………………………………………………………………………3

1. 企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… （以下略）

第二部分…………………………………………………………………………………………… （以下略）

附录…………………………………………………………………………………………………

第一部分 市场分析

企业在市场营销中面临的主要问题：———————— 企业在市场营销中的优势在于：—————————— 企业面临的机会点在于：——————————————

一、营销环境分析

1. 企业市场营销环境中的宏观制约因素

（1） 整体市场情况

（2） 消费者心理和市场格局 （3） 市场的特点

（4） 产业发展的现状和前景

① 产品的优势

② 在其他先进地区的发展状况 ③ 在我国的发展状况

④ 产业现在存在的主要问题

2. 企业市场营销黄静中的微观制约因素

（1） 企业的供应商与企业的关系：由于企业__________，因此可以得到供应商的

____________。

（2） 产品的营销中间商玉企业的关系：由于企业___________，因此与营销中间商

____________。

3. 市场概况

（1） 市场的规模： （2） 市场的构成： 4. 营销环境分析总结

（1） 市场机会 （2） 市场威胁

（3） 企业在市场中的优势 （4） 产品在市场中的劣势

（5） 重点问题：基于企业长远的发展，利用市场_________的有利时机，迅速提高产

品的市场占有率，获得市场优势地位。

二、消费者分析

1. 消费者对此类产品总体消费态势

（1）品质上 （2）包装上 （3）其他方面