最新国家开放大学电大《营销策划案例分析》期末题库及答案

最新国家开放大学电大《营销策划案例分析》期末题库及答案

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《营销策划案例分析》题库及答案一

一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上） 1．企业营销管理过程的第一个步骤是( )。 A. 选择目标市场 B．分析市场机会 C．管理营销活动 D．设计营销战略

2．在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是( )。 A. 抽样偏误小 B．使用方便 C．回收率比较高 D．费用低

3．市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是( )。 A. 确认细分依据 B．权衡细分变量 C．评估细分市场 D．划定细分范围

4．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以( )为其细分依据的。 A．人口统计因素 B．地理因素 C．消费行为因素 D．消费受益因素

5．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是( )。 A．阵地防御 B．侧翼防御 C．运动防御 D．收缩防御

6．同质产品市场最常用的定价方法是( )。 A．成本加成定价法 B．边际成本定价法 C．随行就市定价法 D．需求差异定价法 7．在促销活动中，促销期限的长短取决于( )。 A．产品所处的生命周期 B．促销活动的成本

C．目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间 D．活动的具体设计情况

8．公共关系活动实施方式是根据组织的( )来选择的。