市场调研与预测

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《市场调研与预测》课程

学习指导书

念延辉 编

考试题型与分值分配

第一部分 客观题

一、单项选择：（每小题1分，共10分）

二、是非题：（每小题1分，共10分）（说明：正确的选“A”,错误选“B”）

第二部分 主观题

一、名词解释：（每小题5分，共20分） 二、简答题：（每小题10分，共20分） 三、计算题：（共20分）

四、设计调查表（20分）或论述题（20分）

第一部分 客观题

一、单项选择

1、广义的市场是指：（ ）

A、买卖双方的等价交换 B、商品交换的场所

C、生产者与消费者的相互沟通 D、对某种或某类商品的消费需求 2、狭义的市场是指：（ ）

A、商品交换的场所 B、买方与卖方的等价交换 C、生产者与消费者的相互沟通 D、对某种或某类商品的消费需求 3、一切活动的中心是：（ ）

A、市场 B、消费者 C、政府 D、企业 4、企业对市场的主体性作用体现在：（ ）

A、是市场一切活动的中心 B、检验市场的有效性 C、引导市场因时而变 D、创造市场 5、市场调查产生的基础条件是：（ ）

A、商品交换的产生 B、买方市场的形成 C、市场竞争的日趋激烈 D、消费者需求的多变性 6、市场调查产生的主因是：（ ） A、商品交换的产生 B、买方市场的形成

C、市场竞争的日趋激烈 D、消费者需求的多样化与多变性

7、促使市场调查加速产生的原因是：（ ）

A、商品交换的产生 B、买方市场的形成

C、市场竞争的日趋激烈 D、消费者需求的多样化与多变性 8、市场调查的先驱人物是：（ ） A、米尔顿·科特勒 B、派林 C、尼尔逊 D、克林 9、首创专业市场调查公司的是：（ ）

A、米尔顿·科特勒 B、派林 C、尼尔逊 D、克林

10、市场调查最基本的原则是：（ ） A、时效性原则 B、经济性原则 C、科学性原则 D、实事求是原则 11、哈雷斯认为对以下人员需要进行更为严格的全面训练：（ ） A、指导员 B、监督员 C、访问员 D、访问对象 12、企业外部最主要的市场调查组织形式是：（ ）

A、市场调查专业公司 B、广告公司 C、管理咨询公司 D、政府机关设立的调查部门 13、市场调查中最重要的任务是：（ ）

A、确定市场调查项目 B、确定市场调查方法 C、确定市场调查主题 D、确定调查对象 14、市场调查报告的主要部分是：（ ） A、扉页 B、序言 C、正文 D、附件

15、某电信公司欲对居民长途话费情况进行市场调查，通常采用的方法是：（ ） A、直接访问法 B、电话访问法 C、邮寄调查法 D、观察法 16、某企业不能按时完成订单，需要与顾客沟通，最好采用的方法是：（ ） A、电话访问法 B、堵截访问法 C、直接访问法 D、邮寄调查法 17、调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是：（ ） A、暴露式观察法 B、人员式观察法 C、直接观察法 D、痕迹观察法 18、最常用的实地调查方法是：（ ）

A、文案调查法 B、访问法 C、观察法 D、实验法 19、获得第二手资料的市场调查方法是：（ ）

A、文案调查法 B、访问法 C、观察法 D、实验法 20、以下属于全面市场调查方式的是：（ ）

A、人口普查 B、重点调查 C、典型调查 D、抽样调查 21、市场调查中应用最多的方式是：（ ）

A、普查 B、重点调查 C、典型调查 D、抽样调查 22、调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：（ ） A、普查 B、重点调查 C、典型调查 D、抽样调查

23、在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为：（ ） A、普查 B、典型调查 C、重点调查 D、抽样调查 24、电视节目中抽取幸运观众的方式是：（ ）

A、简单随机抽样 B、分层随机抽样 C、等距随机抽样 D、任意非随机抽样 25、某校有5000名学生，拟定样本量为100，若1——50号内随机抽取到的序号为9，则按等距随机抽样方式抽取的第三个样本单位的编号为：（ ） A、39 B、59 C、109 D、159

26、某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：（ ） A、简单随机抽样 B、等距随机抽样 C、分层随机抽样 D、分群随机抽样 27、市场调查表的核心内容是：（ ） A、起始部分 B、过滤部分 C、主体部分 D、背景部分

28、有绝对零点的测量尺度是：（ ） A、定类尺度 B、定序尺度 C、定距尺度 D、定比尺度 29、最高级的测量尺度是：（ ） A、定类尺度 B、定序尺度 C、定距尺度 D、定比尺度 30、最低级的测量尺度是：（ ） A、定类尺度 B、定序尺度 C、定距尺度 D、定比尺度 31、市场调查表设计的最基本原则是：（ ）

A、功能性原则 B、可靠性原则 C、效率原则 D、可维护性原则 32、开放式问题设计方法是：（ ）

A、两项选择法 B、多项选择法 C、回想法 D、评定尺度法 33、市场调查的收获阶段是：（ ）

A、市场调查策划的完成 B、市场调查表的设计完成 C、市场调查资料的获得 D、市场调查资料的整理 34、资料的审核过程中，审核员的作业方式应该是：（ ）

A、流水作业式 B、分段交叉式 C、一卷到底式 D、多人负责式 35、以下问卷应当作为废卷处理的是：（ ）