浙江省2007年7月高等教育自学考试

浙江省2007年7月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.设计的目的是（ ）

A．美化环境 B．服务人类C．创新文化 D．科学实践 2.构成指的是一种（ ）

A．造型概念 B．自然形态C．人为形态 D．几何抽象形态 3.原色是色相环上最基本的______颜色。（ ） A．一个 B．两个C．三个 D．四个

4.关于色料混合以后的描述错误的是（ ）

A．明度降低 B．纯度降低C．颜色鲜艳度降低 D．亮度提高 5.包装设计的三项定位包括生产商定位、______和消费者定位。（ ） A．品牌名称定位 B．商标定位C．产品定位 D．外型定位 6.下列选项中，哪一项不属于商标的作用?（ ）

A．维护企业生产 B．树立企业与商品形象C．宣传及美化产品 D．降低生产成本 7.印刷四色中的M代表哪一种颜色？（ ） A．品红 B．黄C．黑 D．青

8.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是（ ）

A．宋体 B．黑体C．仿宋体 D．楷体

9.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（ ） A．Trade Mark B．LogoC．VI D．Brand

10.以下是打乱了的广告编排设计顺序：①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置。你认为正确的排列是（ ） A．①②⑦③⑤⑥④ B．⑤②①⑥⑦③④ C．②①⑤⑦③⑥④ D．②⑦①⑤⑥③④

二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。 1.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。（ ） 2.中国的书法字体，通常讲有“正、草、隶、篆”四体。（ ） 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（ ） 4.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（ ） 5.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（ ） 三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分) 1.和谐2.色彩3.渐变4.纯度

四、简答题(本大题共2小题，每小题7分，共14分) 1.什么是色彩的中性混合?试举一例。

2.举例说明形式美法则在广告设计实践中的应用。 五、技能题(本大题共40分)

以“倡导绿色生活”为主题，创作一则平面公益广告。

【关于“绿色生活”的理解：①不浪费、不过度消费、不过度奢侈、不过度消耗资源；②爱护环境、不随地吐痰，不乱丢垃圾，少使用一次性物品等；③使用以清洁生产、不破坏环境、废物再利用生产出的绿色产品等。】 广告设计要求：

1.作品的主题明确，特色突出，寓意深远，能体现“倡导绿色生活方式，倡导绿色生活消费”的丰富内

涵，并具有概括力和时代感；

2.作品的图形要简洁美观，线条清晰明快，色彩鲜明，具有视觉冲击力； 3.广告语要言简意赅、构思精妙，用词精辟准确、易记顺口； 4.以黑白稿形式完成，尺寸为17厘米×24厘米(横竖均可)； 5.要有广告标语及其它相应要素；

6.对用色、图形及文字隐含意义作简略说明。 浙江省2008年7月自考广告设计基础试卷 课程代码：00850

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。( ) A.形与色 B.点与面C.符号 D.构想

2．下列有关基本形重复的说法不正确的是( )

A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动

C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。( ) A.20 B.10C.15 D.25

4.下列对基本色描述不正确的是( )

A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖

C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激

D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低 5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？( ) A.对称 B.比例C.反复 D.平衡 6.国内现行通用的文字系统是( ) A.pt B.pxC.pt和号 D.px和号

7.由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的一种拉丁字体是( )

A.等线体 B.书写体C.变化体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是( )

A.辨明商品 B.保证质量C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是( )

A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是( )

A.图片处理 B.文字加工C.构成设计 D.增加内容

二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.单形2.现代标志3.编排

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。 1.对下面基本形重复变化的图形说明正确的是①③④⑥。( ) 2.肌理都是用手可以摸得出来的。( )

3.三个原色一起混合出的新色称为复色。( ) 4.广告标题应尽可能使顾客感到有利可图。( )

5.方形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的基本形态。( ) 四、简答题（本大题共5小题，共25分） 1．平面构成中渐变的特点和类型。（4分） 2．简要说明文字设计的概念和意义。（5分）

3.列举平面广告方案中的关键要素。（7分）

4.简要说明包装设计时应考虑的三个方面的问题。（5分） 5.设计实现的过程。（4分） 五、综合题（本大题25分）

北京市欲为2008年奥运会招募大量社会志愿者而进行广告宣传，请你结合奥运相关主题，为其创作一公益平面广告。

要求：1.尺寸为11cm×15cm黑白稿 2.有标题和画面 3.画面干净整洁

浙江省2007年4月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.色光三原色，分别是( )

A.朱红、黄、蓝紫 B.品红、翠绿、黄 C.品红、青、黄 D.朱红、翠绿、蓝紫 2.设计的最终目的是( ) A.服务人类 B.美化生活 C.创新 D.竞赛

3.设计一词的英文是( )

A.advertisement B.designC.AE D.disturb 4.完整的商标由以下哪几方面构成？( ) A.标志图形和企业产品名称字体

B.图案和字体C.标志图形、企业或产品名称字体及其VI D.图案、字体及色彩识别

5.“横竖笔划同宽，方头方尾。端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。适合写大幅标题、路牌等。”这是关于以下哪一字体的特征描述？( ) A.隶书 B.黑体C.楷体 D.魏碑体

6.对于企业来讲，商标的最终目的是助于( ) A.传递信息 B.促进销售C.美化产品 D.树立形象 7.关于色料混合以后的描述错误的是( )

A.明度降低 B.纯度降低C.颜色鲜艳度降低 D.亮度提高 8.下列关于包装叙述错误的是( )

A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁 B.包装的外形直接关系到产品的销量 C.包装需能容纳产品 D.包装能够节约天然资源 9.印刷四色分别是指( )

A.青、品红、黄、黑 B.蓝、品红、黄、绿 C.蓝、绿、红、黑 D.红、黄、绿、黑 10.版面编排追求的目的是( )

A.达到视觉感观的最佳值 B.将色彩与图形调整到视觉最佳 C.让图形更加简洁明了 D.让色彩更吻合画面需要

二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。

1.原色是色相环上最基本的三个颜色，任何一个颜色中都不含另两色的成份，也无法用另两色调和成。 2.包装设计只限于产品，无须考虑市场销售和生产商以及产品的档次。( )

3.广告编排的基本构图形式有多种，每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感，是一种强固的构图。( )

4.设想是设计的初始阶段，人人都能参与。( )

5.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。( )

三、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分） 1.广告2.版面编排3.平面构成4.加法混合

四、简答题（本大题共2小题，每小题7分，共14分） 1.简述平面构成中的特异现象，并举例说明。

2.结合广告设计实践，简述红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色、黑色各自具有怎样的情感象征? 五、技能题(本大题40分)

为天然彩色棉内衣设计一个品牌商标。

【有关天然彩色棉的资料：天然彩色棉，是一种拥有天然色彩的棉花，是采用现代生物工程技术培育出来的一种在棉花吐絮时纤维就具有天然色彩的新型纺织原料。它是在国外率先研制成功的，目前已经开发出的颜色主要有棕、绿、红、鸭蛋青、蓝、黑。天然彩色棉由于其在生产过程中没有使用化学农药和肥料，从而避免了化学药剂对环境的破坏。并且由于彩棉本身具有天然色彩，在深加工过程中无需漂白染色，防止了化学毒素和有害金属离子等在衣物中的残留，使人体尤其是婴幼儿皮肤免受伤害，真正实现“零污染”的内涵。】 商标设计要求：

1.品牌名称自己拟定，标志设计中应包含简洁的中文或英文或汉语拼音。 2.突出“自然、环保、健康”的理念。

3.商标形式为图形与文字结合，但要体现出简洁、明快的商标特点；构思巧妙，寓意深刻，视觉冲击力强，给人以深刻印象。

4.以黑白稿形式完成，尺寸：不大于10×10cm，不小于6×6cm(横竖均可)； 5.对用色、字面意义及隐含意义作简略说明。

1．形象是指能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。 2．基本形是由基本元素——点、线、面，经过各种组合形成的。

3．形态的组合关系（书中有相应图解）：（1）分离，形与形之间存在着一定的空间。（2）相遇，一个形的边缘与另一形的边缘接触。（3）重叠，一个形复叠在另一形之上，产生前后关系，形成空间层次感。（4）透叠，形与形透明相交。（5）联合，两形交叠、彼此联合形成一个新的形。（6）减缺，一个形被另一个不可见的形象覆盖，形成一个新的形。（7）差叠，与透叠相反，只有互相重叠的地方可以看见。（8）生命，形与形之间套叠成为一体。

4．渐变构成是指基本形或骨骼逐渐地、有规律地循序变动。 5．发射是一种特殊的重复，也可以说是一种特殊的渐变。

6．特异是在规律性骨骼和基本形的构成内，变异其中个别骨骼或基本形的特征，特异是相对的。 7．在平面设计中有时故意违背透视原理，有意地制造出同视觉空间毫不相干的矛盾图形，这类图形又称矛盾空间图形。

8．边洛斯三角形，利用人的眼睛在观察形体时，不可能在一瞬间全部接受形体各个部分的刺激，需要有一个过程转移的现象，将形体的各个面逐步转变方向。

9．把一种形象渐渐地变为另一种形象称为变像，它是渐变的一种表现形式。

10．根据构成原理，将色彩按照一定的关系原则去组合，创造出（调配出）适合目的的美好色彩，这种创造（调配）过程，称为色彩构成。

11．凡色彩都一定会同时具有三种属性，即明度、色相、彩度。

12．色彩按照三属性的关系，有秩序有系统地排列与组合，就可构成具有三维立体的色彩体系，简称色立体。

13．减色混合通常指物质的、吸收性色彩的混合。混合后的色彩在明度、彩度上较之最初的任何一色都有所下降。

14．叠色指当透明物叠置时所得新色的方法。

15．将两种或两种以上的颜色并置在一起，通过一定的空间距离，在人视觉内达成的混合称空间混合，又称并置混合。

16．十种明度调子：高长调、高中调、高短调、中长调、中中调、中短调、低长调、低中调、低短调、最长调。

17．色相对比的五种关系：（1）同类色相对比：指色相距离15度以内的对比，是色相中最弱的对比。（2）类似色相对比：指色相距离30度左右的对比，是色相中较弱的对比。（3）邻近色相对比：指色相距离50度~60度（90度以内）的对比，属色相的中对比。（4）对比色相对比：亦称大跨度色域对比，指色相距离120度左右的对比关系，属色相的中强对比。（5）互补色相对比：指色相距离180度的对比，是色相中最强的对比关系，是色相对比的归宿。

18．只把材料重叠起来做成立体的构造物，叫做垒积形式的构成。

19．所谓桁架，又称为网架，是采用一定长度的线材，以铰节构造将其组成三角形，并以此三角形为单位组成构造体。

20．框架构造系独立线框的空间组合，分平面线框和立体线框。组合方法有重复、渐变、自由组合、连续框架。

21．连续框架与连续线材构成相近，是把由几种单元线构成的框架连接而成。连接时应注意高低、左右、前后的变化关系，使产生因势利导、错落有致的情趣。

22．线层，就是用简单的直线按照一定秩序作排列或透叠，产生空间节奏，由于视点稍微一动就会有闪动的感觉，所以能创造变化丰富的空间形象。 2004年10月总复习——平面设计

1．北宋时期（公元960-1127年）雕刻铜版问世。中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物，比西方印刷广告三百多年。

2．广告一词最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报道》上，但“广告”词下，编排的却是新闻。因为，当时英国流行凡重要新闻叫“广告”。正式使用“广告”一词，是1655年11月1-8日的苏格兰《政治使者》报开始，从此便沿用至今。

3．1898年，美国路易斯提出了AIDA的广告公式，即：“注意attention，趣味interest，欲望desire，购买行动action”。后发展为AIDCA公式，增加了：“确信conviction。”这一广告理论，一直沿用至今。

4．1826年法国发明了照相制版。