“天猫、京东、当当”平台式电子商务网站的盈利模式比较

像为主，稳步前进。

二、三个网站单独的营利模式分析

（一）天猫商城

天猫商城是由2008年成立的淘宝商城更名的，依托淘宝的C2C平台发展，吸引了众多B2C企业在其平台开设店铺。淘宝的盈利模式有以下几种：

1、 淘宝商城收费

商城店铺的收费分为技术服务年费和实时划扣技术服务费。技术服务费是商户需在入驻时一次性交纳，以年费计算；实时划扣技术费则是主营业务收入中的重要部分，收费形式为：服务费=扣点*交易额（“淘宝商城”只在商家产生交易后才收取服务费），扣点根据产品类目的不同制定了不同的百分比。 2、 广告收入

广告收入是淘宝的主要收入来源，仅仅依靠广告收入，淘宝网就能实现当月的收支平衡。2010年天猫商城就达到月均访问人数33172万次，月均转化率达到5.2%，是排名第二的京东商城的三倍之多。目前，天猫提供的广告主要有：品牌广告、商品展示广告、旺旺植入广告、钻石展位、搜索竞价、淘宝客等。此外还允许商家付费购买关键词，以提高在搜索结果中排名，提高店铺流量。

3、 增值服务收入

增值服务主要包括软件 和服务收费。天猫依托自己的技术团队，根据商家需求开发了大量的软件和附加服务，包括简单进销存、财务报表、会员关系管理、流量统计分析、专修模版等工具与软件。这些工具都是能够让商家更好地对店铺进行有效率和效度的运营而开发的，为了使店铺能够更好地发展，几乎每一个商家都会购买相当一部分的软件和服务。