大学生手机使用调研计划书

浙江大学城市学院市场研究技术 计划书

城市学院大学生群体手机使用情况 一、前言

随着科技的发展，手机早已摆脱了“奢侈品”的身份，变得越来越普及。它不仅超越了传统意义上的通讯工具，而且逐渐成为一种个性化的体现。从衣冠楚楚的白领上班族到普通的工薪阶层，都成为手机的使用者。大好的市场前景吸引了国内外众多手机制造商。手机市场的竞争已经进入了白炽化的阶段。

二、调研背景

应课程需要，苹果公司希望了解城市学院大学生群体手机使用情况和手机市场的多变性，因此我们需小组设计一份市场调研计划。

三、调研目的

根据苹果公司的意图和我们的理解，本次市场调查主要确定以下几个方面的问题：

1.调查城市学院学生手机使用的种类。以确定苹果手机的城院学生市场占有率。 2.了解城市学院学生使用手机的主要用途。 3.苹果手机受到城市学院学生青睐的原因。 4.城市学院学生购买手机时主要注重的方面。

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四、调研内容

1.走访男女寝室发放问卷调查，查看不同性别手机使用情况 2.按低年级和高年级随机抽样调查手机使用情况 3.学校手机店咨询手机店主询问学生手机使用问题

五、调研方法与抽样设计

根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：

1.本次调研采用问卷式 2.访问采用街头拦截式

六、样本量

考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，本次研究对消费者调查所需要的样本量约为100个。

七、质量控制与复核

1．为保证调查质量，我们采取一审二审复核制

2．我们将实行一票否决值，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废

八、研究时间安排

1~2周：方案与问卷设计 3~4周：调查实施

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5~6周：数据处理与分析 7~8周：报告撰写与发布

九、费用预算

项目费用预算约为元，其用途分别如下：

1、问卷设计、问卷印刷 20 2．调查与复核费用 50

3．数据处理（编码、录入、处理、分析）10 4．报告撰写与制作 30 合计 110

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