2020-2025年中国疫苗行业调研及短视频营销战略研究报告

（二零一二年十二月）19

2020-2025年中国疫苗

行业调研及短视频营销战略研究报告

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2020-2025年中国疫苗行业调研及短视频营销战略战略研究报告

报告目录

第一章 企业短视频营销战略概述..............................................................................................................10

第一节 疫苗行业短视频营销战略研究报告简介..............................................................................10第二节 疫苗行业短视频营销战略研究原则与方法..........................................................................11

一、研究原则................................................................................................................................11二、研究方法................................................................................................................................12第三节 研究企业短视频营销战略的重要性及意义..........................................................................13

一、重要性....................................................................................................................................13（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................13（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................14（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................14（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................14二、企业市场营销的意义............................................................................................................14（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................14（二）强化企业竞争手段............................................................................................................14（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................15（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................15（五）有效提高市场绩效............................................................................................................15三、小结........................................................................................................................................15

第二章 市场调研：2019-2020年中国疫苗行业市场深度调研................................................................17

第一节 疫苗概述..................................................................................................................................17

一、疫苗的总体概念及分类........................................................................................................17二、狂犬病疫苗的概念及分类....................................................................................................18三、流脑疫苗的概念及分类........................................................................................................18第二节 我国疫苗行业监管体制与发展特征......................................................................................18

一、疫苗行业分类........................................................................................................................18二、行业主管部门、监管体制....................................................................................................19三、主要法律法规及政策............................................................................................................20四、行业特征................................................................................................................................25（1）资金投入高..........................................................................................................................25（2）行业研发风险高..................................................................................................................25（3）行业收益高..........................................................................................................................26（4）疫苗从研发到使用周期长..................................................................................................26五、行业的关联性、上下游行业发展状况对行业的影响........................................................27（一）上游行业对本行业影响....................................................................................................27（二）下游行业对本行业影响....................................................................................................27（1）疾控中心..............................................................................................................................27（2）接种者..................................................................................................................................27六、行业技术特点及技术水平....................................................................................................28（1）以人二倍体细胞作为培养狂犬病病毒的细胞基质..........................................................28（2）生物反应器微载体规模化培养、扩增人二倍体细胞......................................................28（3）大体积生物反应器微载体规模化培养、扩增人二倍体细胞技术难关..........................28

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（4）大体积生物反应器微载体规模化培养、扩增人二倍体细胞技术为生产人二倍体细胞狂犬病疫苗的国内领先技术........................................................................................................29第三节 2019-2020年中国疫苗行业发展情况分析............................................................................29

一、全球行业整体发展................................................................................................................29二、国内疫苗行业发展................................................................................................................30（1）疫苗行业整体发展..............................................................................................................30（2）狂犬病疫苗行业的发展......................................................................................................30三、全球疫苗行业稳步增长........................................................................................................30四、我国疫苗行业市场庞大........................................................................................................31（1）总体分析..............................................................................................................................31（2）狂犬病疫苗..........................................................................................................................31五、行业利润水平........................................................................................................................33第四节 2019-2020年我国疫苗行业竞争格局分析............................................................................34

一、国际疫苗市场竞争情况........................................................................................................34二、国内疫苗市场竞争情况........................................................................................................35（1）总体分析..............................................................................................................................35（2）狂犬病疫苗..........................................................................................................................35（3）流脑疫苗..............................................................................................................................36三、市场份额................................................................................................................................36（1）国际疫苗市场主要企业及市场份额..................................................................................36（2）国内疫苗市场主要企业及市场份额..................................................................................36四、行业内主要企业....................................................................................................................39（1）Vero细胞狂犬病疫苗构成一定市场竞争.........................................................................39（2）潜在竞争对手......................................................................................................................40第五节 企业案例分析：康华生物......................................................................................................42

一、公司经营情况分析................................................................................................................42二、公司的竞争优势....................................................................................................................42三、公司的竞争劣势....................................................................................................................46四、潜在竞争对手人二倍体细胞狂犬病疫苗研制不会对公司持续经营构成影响................47第六节 2020-2025年我国疫苗行业发展前景及趋势预测................................................................50

一、行业发展前景........................................................................................................................50（1）收入因素..............................................................................................................................50（2）法规监管因素......................................................................................................................50（3）行业政策因素......................................................................................................................51二、影响行业发展的不利因素....................................................................................................51（1）企业规模小，行业集中度低..............................................................................................51（2）行业创新仍在起步阶段......................................................................................................51

第三章 企业短视频营销战略的基本类型与选择......................................................................................52

第一节 短视频营销策略研究..............................................................................................................52

一、短视频的内涵及发展............................................................................................................52二、短视频营销内涵及特点........................................................................................................52（一）移动客户端传播................................................................................................................53（二）内容生产简易化................................................................................................................53（三）碎片化传播........................................................................................................................53

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（四）分享社交化，见效快........................................................................................................53三、短视频营销方式....................................................................................................................54（一）品牌自主录制短视频........................................................................................................54（二）短视频病毒式营销............................................................................................................54（三）植入式短视频营销............................................................................................................54（四）用户互动创意短视频........................................................................................................54四、短视频营销展望及建议........................................................................................................54（一）增加内容创意....................................................................................................................54（二）与传统媒体相结合............................................................................................................55（三）注入品牌文化....................................................................................................................55第二节 短视频营销手段的创新与变革..............................................................................................55

一、短视频营销爆发的背景........................................................................................................55二、短视频受众特征：四大典型族群........................................................................................56三、短视频内容形态：简洁、易标签化、更具社交属性........................................................57四、短视频营销的形式及特点....................................................................................................57（一）全场景短视频营销，根据不同时间场景定制................................................................57（二）短视频受众细分化，凸显营销价值................................................................................58（三）短视频通过深度互动重构社交群....................................................................................58

第四章 2020-2025年中国疫苗企业短视频营销战略探讨与建议............................................................59

第一节 新媒体时代短视频营销的策略..............................................................................................59

一、短视频营销概述....................................................................................................................59二、国内短视频营销的现状及问题分析....................................................................................60（一）内容低俗化........................................................................................................................60（二）内容同质化........................................................................................................................60（三）视频制作良莠不齐............................................................................................................60（四）视频内容缺乏监督管理....................................................................................................60三、短视频营销的策略建议........................................................................................................61（一）定位精准，内容为王........................................................................................................61（二）优化渠道，引入流量........................................................................................................61（三）扩宽场景，加强互动。....................................................................................................61（四）重视人才，培养团队........................................................................................................62（五）加强视频的监管................................................................................................................62四、结语........................................................................................................................................62第二节 短视频广告与品牌传播策略..................................................................................................62

一、短视频广告传播的背景........................................................................................................62二、品牌传播的重要性................................................................................................................63（一）品牌的传播有利于增加商品价值....................................................................................63（二）品牌传播为企业建立忠实的客户群体............................................................................63（三）品牌传播有利于增加市场占有率....................................................................................63三、短视频广告在品牌传播中的优势........................................................................................63（一）碎片化传播方式，增强品牌记忆点................................................................................63（二）艺术性与商业性的结合，凸显品牌文化........................................................................64四、短视频广告进行品牌传播的策略........................................................................................64（一）优化传播理念，树立品牌战略意识................................................................................64

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（二）充分考虑品牌特质，选择合适的推广形式....................................................................64（三）结合热点的推广方式........................................................................................................65第三节 短视频广告现状及优化策略..................................................................................................65

一、短视频广告的优势................................................................................................................65（一）内容丰富............................................................................................................................66（二）互动性强............................................................................................................................66（三）制作简易............................................................................................................................66（四）准确性高............................................................................................................................66二、短视频广告的不足................................................................................................................67（一）算法逻辑形成“信息茧房”............................................................................................67（二）广告内容质量有待优化....................................................................................................67（三）过度娱乐降低广告效果....................................................................................................67（四）短视频广告可信度较低....................................................................................................68三、短视频广告优化策略............................................................................................................68（一）增加富有创意的短视频广告............................................................................................68（二）清除低品质短视频广告....................................................................................................68（三）推动垂直领域内容生产....................................................................................................69（四）促进短视频广告技术创新................................................................................................69（五）结合热点推送广告内容....................................................................................................69四、结束语....................................................................................................................................69第四节 “短视频+社交”电商营销及应用策略................................................................................70

一、社交电商带来的商机............................................................................................................70（一）一些社交电商的先行者....................................................................................................70（二）迅速崛起的短视频电商....................................................................................................70二、如何利用短视频做好社交电商............................................................................................70（一）如何经营好抖音................................................................................................................71（二）利用抖音暴利变现............................................................................................................71第五节 短视频时代的品牌营销及推广策略......................................................................................72

一、短视频时代品牌营销的现状................................................................................................72二、短视频时代品牌营销的特点................................................................................................72三、短视频时代品牌营销的优势................................................................................................73（一）短视频的表达能力............................................................................................................73（二）短视频的社交能力............................................................................................................73（三）短视频的语言能力............................................................................................................73四、短视频时代品牌营销模式的构建和推广............................................................................73（一）短视频中品牌内容要明确................................................................................................73（二）短视频表达要贴合品牌核心............................................................................................73（三）短视频植入形式要巧妙合理............................................................................................74（四）短视频外在包装要精致新颖............................................................................................74（五）短视频传播质量要真实有效............................................................................................74五、结束语：................................................................................................................................74第六节 以大数据技术为基础的短视频营销特点及挑战..................................................................74

一、大数据的概念与特征............................................................................................................75（一）规模化（Volume）...........................................................................................................75

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