上海旗舰店开业活动策划方案

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迈赫家具上海旗舰店开业活动策划方案

开业主题：

迈赫环保家居体验馆 6月20日盛大开幕

—-----德式环保家具 一款十色首发

时间：2009年6月20日----21日

地点：上海真北路红星美凯龙二期三楼迈赫环保家居体验馆（C8180-C8185)

1- 活动概述

目的：

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上海市场作为迈赫品牌首个直营战略市场，有着极为重要的地位和意义，新模式环保家居体验馆的盛大开业，把迈赫潜心打造了2年的德式环保标准化产品推向市场，作为首个战略要地，上海旗舰店是一个标杆，是一个榜样； 通过本次上海总店开业活动的执行，进一步提升迈赫品牌的影响力和知名度，从而奠定迈赫在板式家具的领头羊地位；

与上海真北红星美凯龙二期一周年庆典同期举行盛大开业，充分借助商场的市场宣传和策划资源，使迈赫旗舰总店开业时得已充足客源和人气，提升业内影响力； 借助店庆时机，隆重推出全新一款十色标准化产品，产生好的销售，使总店经营指标得到开门红；

为实现与德国爱格的持续的深度与广泛合作，奠定好的销售基础； 为实现上海市场的深耕细作打下坚实的基础；

氛围：

德国味道、环保家居、一款十色的自由变幻； ? 大气、简约、时尚、环保； 参与人员：

? 公司营销部门人员； ? 现有经销商； ? 意向经销商； ? 嘉宾（商场领导、协会领导、公司领导）； ? 媒体； ? 客户及意向客户；

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2- 现场活动流程

活动流程 时间 9：50--10：30 10：30--10：40 10：40--10：50 10：50--11：10 11：10--11：20 11：20--11：30 11:30 内容 现场背景音乐播放 主持开场 魔术表演 现场有奖问答 歌舞表演1 歌舞表演2 领取礼品资料 备注 一楼舞台 一楼舞台 一楼舞台 一楼舞台 一楼舞台 一楼舞台 一楼舞台

3- 活动构成及相关筹备

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签到：需要制作背景板上有嘉宾签到的留白；供嘉宾及VIP签名； 开场表演：魔术师将以“一款十色”作为表演的主题进行现场演绎迈赫德式标准化产品； 主持开场：把迈赫旗舰总店开业以及红星一周年店庆，共成长的意义进行诠释，同时对

于迈赫环保家具的讲解要到位，邀请嘉宾致词； 商场领导致词：对迈赫品牌的肯定，对双方合作的肯定，对市场前景的看好，预祝迈赫； 供应商致词：爱格联盟由来，见证迈赫成长，预祝迈赫；

公司领导致词：对各界表示感谢，希望迈赫能为中国家具业做出自己的贡献，同时迈赫

坚持社会责任，把好的产品奉献给社会；

礼品领取排队：策划活动中，要将现场的礼品发放作为一个重点环节，发放礼品；

活动准备项目：

一、 形象宣传简述：

① 易拉宝：以新品+旗舰总店开业为主题，把迈赫的德国血统阐释清楚；把活动内容说

清楚；店面摆放2个促销+2个总监，一楼舞台摆放2个促销+2个总监；

② 拱形门：在商场门口处摆设，把开业信息进行发布，使用迈赫自己的颜色的拱门； ③ 刀旗：100个，3号门口，重点突出迈赫的德国血统和全新发布的一款十色以及促

销信息；

④ 宣传单页：在商场门口、店面、各电梯口、一楼舞台现场； ⑤ 报纸硬广：商场报纸硬广，结合大店开业+新品发布+促销活动+赠品+总裁签售活动； ⑥ 产品：样品要包对特价及重推产品进行出样和搭配（含国产板和进口板）；

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⑦ 特价标示：要做明显的特价标示牌作为消费者的重点推荐和指引标示； ⑧ 宣传物料：主要有手提袋、产品小画册、企业报等；

二、 店面销售准备：

① 促销用品：糖果、纸杯、茶、咖啡、糖果、旺旺雪饼、订单工具、计算器、稿纸、报价明信片（给客户记录价格用）、爱格品质保证卡、企业宣传片及DVD播放、电脑图片资料等；

② 培训准备：要求所有导购人员将“迈赫产品卖点（浓缩版）”用熟练的语言组织出来形成自己的说辞，并在众人面前进行流利的讲解。同时，对于爱格板的产品知识及专业的环保标准说辞进行训练，还有就是特价产品报价以及活动内容的统一说辞；

4- 媒体计划

日 期 6月19日 6月19日 6月19日 6月19日 6月19日 6月4日 6月19日 6月19日 6月20日 6月19日 6月20日 6月20日 6月19日

媒体名称 新闻晨报半版 活动单页 广场刀旗 活动易拉宝 品牌形象易拉宝 搜狐焦点网首页 广场行架 立方体 大型拱门 地贴 礼仪现场手举牌 商场广播 店面相关 数量 1次 8000 100 4 4 半个月 1个3天 2个1月 4个 N个 20个 内容 大店开业+新品发布+促销信息 大店开业+新品发布+促销信息 大店开业+新品发布 大店开业+新品发布+促销信息 德国总监豪格头像 大店开业+新品发布+诚邀加盟 大店开业+新品发布+促销信息 大店开业+新品发布+促销信息 大店开业+新品发布+促销信息 品牌指引 大店开业+新品发布+促销信息 注意事项 设计要大气突出重点； 设计要大气突出重点； 设计注意醒目大气； 设计要大气突出重点； 设计大气突出重点； 焦点网设计； 设计大气突出重点； 设计大气突出重点； 文字突出开业和新品重点 大气醒目； 身着环保宝贝服装； 摆放到位 循环播放 大店开业+新品发布+促销信息 一类一块 各类标示牌、宣传物料、背景展板等 5- 活动内容及细则

1、 活动内容：

? 时间：2009年6月20日---2009年6月21日

? 地点：上海真北路红星美凯龙全球家居设计博览中心三楼迈赫环保家居体验馆

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? 内容：通过促销优惠活动，聚集人气，吸引客源，销售代表从德国原装进口的爱格板作

为切入点，并充分讲解我公司产品的环保性能以及突出迈赫产品的各项独特卖点。借助辅助销售工具如：电脑里的家具图片、企业宣传片、企业文化、网站等来加深顾客对于迈赫品牌的印象与认知。最后根据顾客的实际情况与需求由销售代表指定出合适的推荐组合与方案，目的是提升订单的成交率及提升品牌在业界和知名度； 2、 活动及促销细则：

? 德式环保 心动尊享：

GERMANY STYLE , MY FANTASTIC TASTE 1) 超级精品特价双人床，仅售 620 元，100%吉林森工露水河板材制造；（限量发售，每日10套）；

2) 三大空间11件套超级特价-----卧室+客厅+餐厅，仅售7990元，100%吉林森工露水河板材制造；（限量发售，每日10套）； 3) 三大空间11件套超级特价----卧室+客厅+餐厅，仅售10990元，100%德国原装进口爱格板材制造（限量发售，每日10套）； ◆ 激情抽奖 惊喜连连：

SUPER VALUE CREATE MORE HAPPINESS 1) 特等奖：一名，52寸液晶电视一台； 2) 一等奖：二名，电冰箱一台； 3) 二等奖：三名，微波炉一台； 4) 三等奖：五名，饮水机一台； 5) 幸运奖：雨伞一把； ◆ 进店有“赫”礼：

TO BE WITH YOU 进店即可获赠礼品，送完即止。

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