一个完整的房地产全套文案策划(经典)

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xx 楼盘全套文案

xx 楼盘全套文案 (1)

标题 ：生命，可以浪费在美好的事物上

正文 ：衡量生命厚度的坐标不是时间，而在于是否体验到更多美好的事物。 当然，这需要美 好的心情和环

境，在 xx 楼盘，你会拥有这些：她离燕莎城 2500 米，时间和距离意义，在 你就是省下尽量多的时间，去

充分享受生活。在枫丹白露树，听林风沙沙，虫儿啾啾；闲坐 中央广场，看孩子跟鸽子姗姗学步；咖啡店一隅，心情如行云悠悠淡淡；往来的是，与你一 样对美和品味的追求不曾妥协的邻人??在这，常感觉时间不够，实在有太多的美好让人沉 醉。xx 楼盘，发现居住的真意。

xx 楼盘标志说明

标志为楼盘之形象识别物，它应该言简意赅传播出 xx 楼盘的主题意念—— 发现生活 的真意。

本组标志形似枫叶又象人形，活泼而唯美。四个写意的元素，有大小、远近对比，显 得生动有空间

感。“ D”组标志以空灵的线条更勾勒出 xx 楼盘悠闲、自由、轻松的生活氛 围；四个动态“人形”的聚

合，赋予 xx 楼盘以人气，喻示她是张扬“人本主义”的社区。

标志的英文名意译为“ Fontainebleau ” ,即“枫丹白露”，一个很美很格调的名字。 这是标志中

另一闪光点，在“高级灰”们阅读她，心弦为之一动时， xx 楼盘四字已然感性 起来。

xx 楼盘户外广告创意说明

楼盘户外广告， 作用是传播楼盘整体形象。 xx 楼盘的传播定位是： 发现生活的真意 — —这是纯

生活的地方，完全抛离了压力，艺术而品位的生活。

所以， 本创意选取名油画 《大碗岛星期天的下午》 、《草地上的午餐》 和《枫丹白露的早晨》 为主画

面， 感性地渲染出一种优雅迷人的生活环境和方式； 配合标题 “这里有生活， 有艺术， 有美，唯独没有

压力”，点明小区是高级灰（高级白领）式纯生活。

我们深信，以高级白领的语言（油画、优雅的设计风格）和让人感动的生活观点，可以很好 地与目标消费者

沟通，并得到他们的认同和好感。

报纸广告创意说明

（规划篇）

引文： 有根的稳固着 无根的流浪着

标题： xx 楼盘 发现居住的真意

正文： xx 楼盘，位于东四桥与亮马桥交汇处，燕莎城东 2500 米，一片叫枫丹白露林的地 方。她占地 26

公顷，西傍朝阳公园，南连 228 公顷的城市绿化区，与东四环路之间是百米 宽的绿化带。北美格调的社区，

为加拿大 B+H 公司的国际设计师呕心之作。这里有生活， 有艺术，有美，唯独没有压力。

（交通）

引文： 生活，就是要把时间浪费到美好的事物上

标题： 工作与生活—— 2500 米

正

文 ： xx 楼盘北距四元桥 2 公里，西临东四环，距首都机场高速公路仅 2 公里，到燕莎城

不过 15 分钟车程，多路公交车将小区与城中繁华地轻松相连。居住在这里，距离和交通的 意义，就是能省

下尽量多的时间，去享受生活。随着东四环的开通和 WTO 临近， xx 楼盘 成为 CBD 居家投资的魅力之

城。

（人文）

引xx 楼盘印象：咖啡、音乐、书、画 文 ： 标 题 ：

这里，品味与品味为邻

正文：人选择住宅，住宅也选择人。专为 CBD 白领而诞生的 xx 楼盘，以清新的环境、闲 淡优雅的生活气

氛， 和现代的气息， 吸引了许多城中精英来这里定居。 外表和职位不能代表 的人文素质，在这里时时可以

感受。

xx 楼盘电台广告 （30 ” ）

脚本一：

悠扬的萨克斯曲《归家》旋律、咖啡店里轻微的说话声

（厚实、低缓的男声）：我不在家，就在咖啡馆（略停顿），不在咖啡馆，就在去咖啡馆的 路上。

（感性、优雅的女声）：在 xx 楼盘，咖啡馆不是一步一家。不过，这儿的生活氛围却咖般 闲淡写意。

（厚实、低缓的男声）：燕莎以东 2500 米的 xx 楼盘，一个纯然放松的北美式生活社区， 为 CBD 白领而

诞生。 xx 楼盘，发现居住的真意。