全国2012年1月高等教育自学考试广告运作策略试题

全国2012年1月高等教育自学考试

广告运作策略试题课程代码:03299

一、单项选择题（本大题共

20小题，每小题

1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选

均无分。

1.将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是(

)

A.广告的性质B.广告发布的媒介类别C.广告的对象D.广告地理覆盖范围

2.广告代理商出现于(

)

A.17世纪B.18世纪C.19世纪

D.20世纪

3.广告运作策划方法不包括．．．( )

A.理念HITS法B.3P法C.TQM法D.POS法

4.企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是

(

)

A.减轻策略B.继续策略C.反对策略

D.转移策略5.运动状态直接与经济周期相关的行业是(

)

A.增长型行业B.周期型行业C.防守型行业D.退缩型行业

6.人们把向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西称为

(

)

A.公共物品B.经济品C.自由品

D.产品

7.下列产品属于非耐用品的是(

)

A.家用电器B.洗发水C.服装D.汽车

8.企业围绕产品本身进行优势开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消费者特殊的需求，形成竞争优势，这种

战略思想是( )

A.总成本领先战略B.聚焦化战略C.差异化战略D.系统化战略

9.大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他们，大学生对于信用卡企业来说是(

)

A.非使用者B.品牌忠诚型用户C.品牌变换者

D.新生消费者

10.在某减肥产品广告中，一著名相声演员拿着一盒减肥产品说：

“×××产品，减肥效果好。”这个广告属于(

A.比较式广告B.证言式广告C.推理式广告

D.信息式广告11.“固有刺激法”的提出者是广告大师(

) A.李奥·贝纳B.大卫·奥格威C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯

12.根据创意的要求，把创意转换成更为具体影视语言的人是

(

)

A.创意总监B.创意制作人C.广告导演

D.广告艺术总监

)

13.下列最晚出现的大众传播媒介是( ) A.报纸B.广播C.杂志

D.电视

14.POP广告起源于20世纪( )

A.二三十年代B.四五十年代C.六七十年代D.八九十年代15.百分率法共分为( )

A.二类B.三类C.四类D.五类

16.以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额，这种广告预算制定方法是

(

A.单位销售法B.投资利润率法C.百分率法

D.目标达成法

17.“ARF模式”产生于( )

A.1936年B.1949年C.1958年

D.1961年

18.广告传达信息可分为“未知——认知——理解——确信——行动”五个阶段，这五个阶段又被称为A.媒介过程B.沟通光谱C.管理程序

D.效果定律

19.关系营销又可以称为(

)

A.顾问式营销B.定制营销C.数据库营销

D.协同营销20.下列产品不属于．．．快速消费品的是( ) A.护发素B.洗衣剂C.即食面

D.摄影机

二、多项选择题（本大题共

5小题，每小题

2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.行业生命周期分为（）

A.潜伏期B.导入期C.成长期D.成熟期

E.衰退期

22.企业竞争对手的地位可以划分为（）A.市场领袖B.市场濒危者C.市场挑战者D.市场追随者

E.获取市场利基者

)

(

)