当代青年对于党报党刊逆反心理的表现与成因

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当代青年对于党报党刊逆反心理的表现与成因

作者：周延欣

来源：《今传媒》2010年第09期

摘要:青年对于党报党刊的逆反心理主要是青年读者在接受党报党刊传播内容时,对于部分党报内容和党报传播者的态度的怀疑、反感乃至否定、排斥,致使传播受阻甚至产生负效应。青年对于党报党刊逆反心理的成因可以从传播者、受传者及外部社会环境影响三个角度来考虑。要想减弱青年对于党报党刊的逆反心理,党报党刊应当尊重青年的传播心理特征,以平和的态度,发出权威的声音。

关键词:党报党刊;青年;逆反心理

中图分类号:G412文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)09-0148-02

党报党刊是政党的机关刊物,是政党推行其纲领、路线和政策的宣传工具。在全国所有媒体中,党报党刊居于核心地位,是引领其他媒体舆论的风向标,是中国共产党重要的执政资源。 在社会转型期的大背景下,日益激烈的传媒竞争使得党报党刊的核心地位不断受到冲击。尤其在青年群体中,近年来呈现的党报订阅率呈下降趋势。青年对于党报党刊的“冷漠”程度甚至演变成了逆反心理,其负面作用不可小视。

研究青年对党报党刊逆反心理的由来及应对措施具有三重战略意义:一是对党报党刊而言,得青年者得市场;二是对政党而言,得青年者得民心;三是对国家而言,有助于大局的稳定。

一、当代青年对党报党刊逆反心理的表现

(一)逆反心理的定义

受众逆反心理是指受众由于受某种预存立场、思维定势的影响,在接触、接受传播过程中产生的与传播者的传播意图相反的心理倾向。