7天连锁酒店品牌策略

7天连锁酒店品牌策略

一、7天连锁酒店品牌策略 （一）品牌命名策略 （二）品牌定位策略 （三）品牌创新策略 （四）品牌策略 （五）品牌技术领先策略 （六）品牌产品策略 （一）品牌命名策略

1、品牌命名策略：情感形象定位策略。

7天代表了让顾客“天天睡好觉”的愿景，每天为顾客提供

快乐舒适贴心的生活。而颜色为金黄色则代表高贵财富的含义。

2、品牌命名原则：（1）简明独特。7天这一命名，简单明了，便于消费者识别和记忆，有利于提高品牌知名度。

（2）寓意深刻。7天这一命名不仅表达了7天连锁酒店让让顾客“天天睡好觉”的经营理念和经营精神，也表达了对社会公众的良好祝愿。

（3）发音响亮。抗干扰能力强。

（4）视觉美观。一个大大的金黄色7字不仅代表高贵财富的含义，视觉上也是十分美观。

（5）适应性广。阿拉伯数字全球通行，并不会造成任何歧义，便于推广。

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（6）符合《商标法》。 （二）品牌定位策略

1、增长速度最快的经济型酒店企业

2、目标客户明确：商务人士、爱好自助游士，年轻一族长尾消费力量

3、从关注客户的核心需求出发

4、产品及服务流程设计上不断进行整合创新。

5、利用网络平台的优势降低联盟酒店的运营成本，把更多的利益返回给消费者。 （三）品牌创新策略

定位秉承让客人“天天睡好觉”的愿景，从关注客户的核心需求出发，让顾客更多，更好的获得干净、健康、便捷、安全的高性价比酒店服务。7天连锁酒店还倡导“快乐自主，我的生活”品牌理念。 （四）品牌策略

1、多品牌策略

7天连锁酒店对所有旗下连锁分店实行统一品牌策略：统一品牌形象，统一信息管理，统一服务质量，统一运作标准，统一市场营销的连锁化经营管理，为客户提供标准统一、质量保证的优秀酒店及会员服务。

2、品牌延伸策略

2010年7天连锁酒店新店总数达创记录231家，主张在达到单个品牌1500家门店之前，7天连锁酒店仍然可以闭着眼睛向前冲。

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毕竟行业领先品牌前四家仅占7%——8%的市场份额。7天连锁酒店在当前形势下主要任务就是追赶行业老大“如家”酒店。 （五）品牌技术领先策略

唯一一家能同时提供四种便利预订方式的连锁酒店。可网上预订，热线预订，WAP预订，短信预订。 （六）品牌产品策略

1、1．8*2.0米的床力求保证顾客的睡眠质量。 2、木地板保证洁净的睡眠环境。

3、免费的宽带上网能随时随地地掌握最新的资讯。 4、良好的隔音环境，保证给你有个温馨的港湾。

5、根据人体工程学设计的睡眠设备，免费牛奶更能促进你的睡眠。

6、独立的空调。

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天连锁酒店品牌策略

小组成员：梁丹，黄毅，严严，髙江，高梓洪，秦庭月，程小艳

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