一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。） V 1. 访问调查的最主要优点是（）。 A. 回答率较高，调查结果较为准确 B. 调查的成本较低，周期较短
C. 调查的成本较低，调查结果较为准确 D. 容易对调查人员进行控制 标准答案：A
2. 为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（） A. 市场实验调查 B. 观察调查 C. 询问调查 D. 文案调查 标准答案：C
3. 实验法的本质特点在于它的（）。 A. 实践性 B. 客观性 C. 动态性 D. 综合性
标准答案：A
4. （）是间接资料的特点。 A. 适用性强 B. 节省费用 C. 可信程度高 D. 受时空限制 标准答案：B
5. 实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的() A. 变化规律 B. 变化原因 C. 变动结果 D. 因果关系 标准答案：B
6. 根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。 A. 一般性访问和特殊性访问 B. 标准化访问和非标准化访问 C. 直接访问和间接访问 D. 个别访问和集体访问 标准答案：B
7. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而()取得的资料更加接近实际。 A. 访问法 B. 观察法 C. 实验法 D. 询问法
标准答案：B
8. 在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（） A. 类型抽样 B. 等距抽样 C. 简单抽样 D. 分阶段抽样 标准答案：A
9. 市场调查人员开始调查时（）。
A. 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料 B. 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料 C. 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料 D. 只是搜集第一手资料 标准答案：A
10. 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（） A. 详尽的 B. 认真的 C. 客观的 D. 谨慎的
标准答案：C
11. 问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。
A. 态度性问题 B. 动机性问题 C. 封闭性问题 D. 开放性问题 标准答案：D
12. 生产过程的质量管理，一般采取（） A. 典型调查 B. 普查 C. 重点调查 D. 抽样调查 标准答案：D
13. 委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，调查报告的知识产权属于（）。 A. 客户 B. 政府 C. 调查公司 D. 媒体或大众 标准答案：A
14. 试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（）。 A. 调查者不干预被调查者的活动 B. 调查者直接干预被调查者的活动 C. 调查者被动地收集数据 D. 调查者处于被动的地位
标准答案：B
15. 市场调查信息的使用者主要是（）。 A. 政府
B. 媒体或大众 C. 企业
D. 调查公司或机构 标准答案：C
16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（） A. 定量化 B. 信息化 C. 扩大化 D. 统一化
标准答案：D
17. 如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（）。 A. 访谈调查 B. 观察与试验 C. 座谈会 D. 深入访问 标准答案：D
18. 下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（） A. 典型调查 B. 重点调查 C. 市场普查 D. 抽样调查 标准答案：B
19. 就其类型而言，()兼有几率抽样与非几率抽样的特性。 A. 任意抽样法 B. 判断抽样法 C. 配额抽样法 D. 系统抽样法 标准答案：A
20. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大() A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 留置调查 标准答案：A
21. ()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。 A. 探测性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 观察性调查
标准答案：C
22. 市场调查首先要解决的问题是() A. 确定调查方法 B. 选定调查对象 C. 明确调查目的 D. 解决调查费用 标准答案：C
23. 实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中() A. 样本固定不变，持续下去
B. 样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C. 样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D. 样本隔段时间变换一次，更换比较较大 标准答案：C
24. 市场调查的两个关键环节是（）。 A. 确定总体和抽取样本 B. 实地调查和数据处理 C. 问卷设计和抽样设计 D. 问卷设计和实地调查 标准答案：C
25. 企业内部的二手资料（）。 A. 只包括企业自身的二手资料
B. 只包括企业掌握的企业自身其他资料
C. 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料 D. 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料 标准答案：C
相关推荐：
loading