互联网时代珠宝展面临的机遇与挑战
珠宝展已经成为珠宝行业交流互动的重要平台。对于业内人，逛展可以采购货品，发现未来的潮流趋势；对于普通消费者，珠宝展收藏着各式各样平时难得一见的珍宝，参加展会可一次性将珍宝尽收眼底。不过，随着网购、手机支付、直播、海淘、无人零售等涌向各行各业，面对互联网、新零售、消费升级层叠影响，曾经辉煌的会展遇到了哪些挑战？
一、产品质量危机
尽管在现在的珠宝展中已经有很多质检机构介入，但仍还是有一些展会出现假货、以次充好、产品过度营销等问题。针对某些零售的珠宝展，为了吸引消费者前来，一些展商还推出了DIY原石打磨琥珀。消费者挑选好琥珀原石，并支付打磨机械使用费，便可以自己动手打磨琥珀。这些琥珀原石价格非常低廉，很多都是通过优化、烤色来冒充琥珀，例如用琥珀粉末或用某些树脂压缩制成，有的甚至是塑料制品。会展举行时间往往不到一周，短短的两三天，等消费者发现问题时展商早已消失不见，下次参加展会时，某些参展商已经“摇身一变”换了行头。
参加六月香港珠宝展的一位销售人员表示，她们所销售的是“实验室生长出来的蓝宝石”。其原理是利用蓝宝石的
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粉末在实验室再结晶生长而成，这种蓝宝石只需要6个月便可以长成，价格相比真正纯天然的蓝宝石低了不少，但质检机构出具的证书显示其为天然蓝宝石。近几年来内地客人购买的数量不断攀升，很多已经变成多年合作的老客户，一些零售商甚至在面向消费者时可以根据证书中显示的内容，直接说这是天然蓝宝石。这样的现象不禁令人唏嘘。 大大小小的展销会的举办固然给“守株待兔”式的企业经营销售模式带来了新的希望。但利润驱动的背后，真正值得人们冷静深思的是产品本身。虽然有些展会打出了“现场假货一律没收”牌子，有些展会主办方会邀请各大知名质检机构参展，但还是有部分消费者表示“形同虚设，主办方不懂珠宝真假，展位众多，他们不能详细监管各个展商具体销售什么，他们只注重招商收取摊位费。”
产品质量关乎着展会能够持续多久，如果只看到眼前利益，失去的必然是长远利益。
二、展览模式略显疲态
近几年，国内外大小珠宝展密集出现。展会作为行业、产业的晴雨表和风向标，可直接反映当下市场的景气程度。令人眼花缭乱的珠宝展出现了同质化的现象。“国内很多珠宝玉石展基本是以卖货为主，参展商甚至是同一批人，只是参展的城市不同而已。有些零售品牌甚至连展位道具都不换，几年之内都使用同一套展具。”某位买手如是说。部分
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展会最后成为了简单的卖货会，但销量也不尽如人意。过于频繁的卖货会降低了参展人士的新鲜感，一些展会在举办几次之后便人数寥寥。
在参展的中等规模以上的品牌珠宝企业看来，这几年参加国内珠宝展可谓“劳民伤财”——精装展位的成本一般要几十万元，再加上人力物力成本高达百万元。辛苦的付出却得不到相应的物质回报和广告效应。“展会成本在上涨，人力成本在上涨，展会价值却在下降。现在参加珠宝展还不如自己举办新品发布会。” 三、破局之路引发思考
面对这样的窘境，展会主办方也力求突破，找寻解决方案。每年4月是珠宝市场的旺季，也是举办深圳国际黄金珠宝玉石展览会的时间。这次展会设立了“珠宝品牌创新馆”，为给业者展示全新的产品，以及自身品牌定位、技术升级等多维度转型的舞台，希望以全新的方式为行业寻求品牌转型和突破。展会还邀请到周大福、施华洛世奇等国内外知名的珠宝大牌，直播、无人零售等新型应用都在珠宝展上进行展示。
此次参展的很多机器设备商表示“这次收效甚微，前来参展的有效客户太少。”不会再参加以后的4月珠宝展。如此精心准备的展会，最后效果却是不尽如人意。
而香港珠宝展作为东西方珠宝业交流的枢纽，参展人数
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以及参展效果都比内地稍微好一些。但也同样面临着参展形式固化，展商、参展人员基本固定、创新乏力、吸引力下降的困境。
十年前，珠宝销售供不应求，制造为王，通过举办会展活动，可使供给方和需求方实现信息互换，将市场上的需求和供给有效联结起来。但在今天，随着珠宝市场日趋成熟，消费时代来临，品牌进入洗牌期，影响力较强的零售品牌已逐步稳定了自己的客户群体，在业内已是众所周知，他们不需要专门通过参展去获取新客户，也不会因参展而获取到较多的客户资源。所以我们可以看到，类似于老凤祥一类的企业很少参加业内的珠宝展。会展的价值和作用需要产生新的突破。
会展服务的具体模式可分为两类，一类是“+会展”，例如“产业+会展”，就是主体产业后面加上会展，通过会展促进主体产业的发展。另外一类是“会展+”，是指会展内容的丰富化，例如“会展+旅游”“会展+文化”“会展+赛事”等等。对于珠宝行业的会展来说，需要引进新技术、催生新产业，加快原有产业化进程，加快产业发展，才能推动珠宝产业不断升级。（中国黄金报）
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