国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题标准题库及答案(试卷号：2175)

国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题标准题库及答案（试卷号：2175）

盗传必究

一、单项选择题

1．市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。

A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商

2．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。

A．进行环境分析 B．评核与筛选 C．搜集构想 D．进行营业分析

3．产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。

A．组织管理费用太高 B．有些产品和市场容易被忽略 C．容易造成计划与实际的脱节 D．不能及时得到足够的市场信息

4．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的( )。A．引入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期

5．最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( )

A．无选择性市场策略 B．选择性市场策略 c．集中性市场策略 D．大量市场营销

6.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。A．等级包装 B．类似包装

C．分类包装 D．配套包装

7．以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：( )。 A．同心多角化 B．市场渗透 C市场开发 D．产品开发

8．一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。

A．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．决定购买

9．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( )。

A．越高 B．越低 c．不一定 D．不变

10．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。

A．所有权 ' B．保护权 C．使用权 D．管理权

11．市场营销组合是指( )。 A．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C对影响价格因素的组合

D．对企业可控的各种营销因素的组合

12.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )

A.撇脂定价 B．渗透定价 C．中间定价

D．理解价值定价

13.生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取( )的策略。

A．直销 B．独家分销 C．密集分销 D．选择分销

14．公共关系的基本目标是( )。

A．是一种短期促销战略 B．直接推销产品 C．树立企业形象 D．节省费用

15.对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是( )。

A.产品延伸策略 B．产品创新策略 C产品扩展策略 D．产品调整策略

1.产品的有形部分所组成的是产品的( )。 A.核心产品 B．形式产品 C．期望产品 D．延伸产品

2．以下哪种价格形式不属于差别定价？( ) A．公园门票对某些社会成员给予优惠

B．对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 C．剧院里不同位置的座位的票价不同 D．对大量购买的顾客所给予的优惠

3．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的( )。 A.宽度 B．深度 C．长度 D．相关性

4．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于( )策略。