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这两年，尊尼获加带给我们的文案欣赏
首页>文章>创意 其它 , 2015-02-04 , 转载 分享: 21913
在我印象里，能够在社交网络上孜孜不倦保持发声频率的威士忌品牌，屈指可数。今天看到尊尼获加（JOHNNIE WALKER）的一条新年TVC，想到近几年它出过许多让我小心肝微微一颤的文案，一并搬过来和大家欣赏欣赏。
来源：广告文案（adwriter） 作者：二毛（微信ID:ashesend）
1、一镜到底·不断前行
文案：
the first step of the New Year
千里之行，始于足下 we'll all take one 新年，我们都将迈出新的一步 And where would the step take you?
这一步，又会把你引向何方？ How high could you climb?
你能站得多高？ and how far? 走得多远？
A step could be a difficult thing
前进，有时并不容易 It requires courage and spirit
需要勇气和魄力 But if you follow it
坚持下去
imagine the places you go 想象，你将抵达的远方
The New Year begins with the next step
迈出这一步，开启新一年 How far would it take you? 向前，你愿走多远？ HERE'S TO 2015 为2015举杯
KEEP WALKING JOHNNIE WALKER
永远向前，尊尼获加
这条新年TVC，不知道还是不是BBH操刀的。和2009年尊尼获加推出的《行走世界的男人》一样，都用了一镜到底的拍摄手法。一个华丽，一个朴素。
《行走世界的男人》
在这条6分钟的短片里，简述了尊尼获加的发家史，也苦了片中的演员Robert Carlyle。据说当时在苏格兰拍了2天，走了40遍才算完成。
2、什么问，推动你前行
文案：
我知道，这条路是我驾轻就熟。 这条路，是所有人认定我唯一能走的路。 这条路，仍然可以片约不断，星路坦荡。
但，我问自己： 我，能不能走出另一种可能？ 路在心里，路，就在脚下。 什么问，推动你前行？
可以说，“行走”，是这些年尊尼获加一直都在倡导的品牌精神。
基本上每一年，尊尼获加都会找一些符合其品牌精神的意见领袖来证言。先后发起过“语路”计划，找过台湾的魏德圣，大陆的贾樟柯，甚至还通过技术手段还原过李小龙的形象来阐释keep walking。
个人认为结合得比较贴合的是上面陈坤这条，其品牌精神与陈坤作为“行走的力量”公益项目发起者角色非常匹配。
而至今都让我时不时拿出来咀嚼一遍的是尊尼获加在2012年助阵伦敦残奥会时的一组平面广告。
3、残奥会：只要不缺信念
文案： 我看不见这个世界 就让这个世界看见我
平面广告：
（缺“足”篇）
助跑 起跳 跨过梦靥
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