目的论视角下的商务广告翻译策略研究

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目的论视角下的商务广告翻译策略研究

作者：张晶

来源：《青年文学家》2016年第12期

摘 要：随着社会经济的快速发展，促进了文化事业的进步，商务广告成为人们了解世界商务信息的主要渠道，对中国的经济发展具有重要的作用。广告翻译在商务广告进行信息传播中发挥了重要的作用，对中国走向国家市场起到了积极的意义。本文主要是针对目的论视角下的商务广告翻译进行研究，简单地介绍了目的论，并对目的论指导写的广告翻译进行分析。 关键词：目的论；商务广告；翻译

作者简介：张晶（1993.10-），汉族，籍贯：德惠，吉林师范大学硕士，研究方向：英语笔译。

[中图分类号]：H315.9 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2016）-12--01 前言：

随着社会经济一体化进程的加快，促进了我国贸易的发展，在我国进军海外市场的过程中，也促使中国参与到国际竞争中去。在激烈的国际竞争背景下，要想提高经济效益，必须要将产品信息介绍给目标市场，一个成功的广告能够引发消费者的购买欲望，扩大销售的渠道，促进经济效益的提高。 一、目的论概述

目的论诞生于20世纪70年代，该理论的提出主要是以功能为导向的翻译理论。是指对在进行商务广告翻译的过程中，需要建立在原文的基础上，实现内容和思想的对等性。目的论主要是以原文为基础，将翻译作为有目的和有意图的活动，在翻译过程中，需要根据客户和委托人的要求，结合翻译者的具体情况，对原文进行翻译，以达到翻译的目的。

目的论指译者在整个的翻译过程中，参照物不能仅建立在原文的基础上，应注重译语文化中所要表达的内涵，从而实现一种或者几种交际功能的实现，将预期功能为主要的原则。翻译中对原文进行系统的分析，并结合语境，实现对原文的翻译。目的论为广告翻译提供了理论依据，为商务广告的翻译提供了崭新的视角[1]。 二、目的论指导下的广告翻译 （一）商标的翻译策略