2015年精准化数字营销行业分析报告

2016年精准化数字营销行业分析报告

目录

一、数字营销高增长，移动端营销即将爆发....4 1、数字营销处于高速增长通道...4 （1）数字营销市场欣欣向荣.4

（2）搜索及品牌图形类广告将仍是主流的广告形式...............4

2、数字营销战场逐渐转移至移动端.............5 二、行业发展核心驱动因素..............6

1、消费习惯变迁，庞大的互联网用户是数字营销的受众基石.....6

（1）消费习惯由线下转为线上..............6

（2）上网入口和时间由PC端迁至移动端，孕育移动营销新蓝海..........7

2、技术变革催生新商业模式.......8

（1）颠覆传统，数字营销进化为精准营销新阶段.8 （2）精准营销增长潜力大...11

①基于程序化购买的精准营销全方位提升效率.............11 ②精准营销市场发展空间巨大.....12 （3）多屏、全流量、大数据是新趋势.14

（4）行业竞争激烈，未来将从分散走向集中.......15 ①公司差距小，行业竞争激烈.....15 ②预计未来集中度将有所提高.....18 3、资本蜂拥而入.......20

（1）2014年数字营销服务并购高潮迭起.............20 （2）产业整合有序推进，DSP及移动营销备受青睐.............20

三、投资策略22

1、产业爆发期，产业链各环节均受益......22

（1）上游-广告主：小众企业受益明显，以较低成本获得更优的营销效果............22

（2）中游-营销服务商：“数据广+技术强+流量大+资源优”者胜出........23

（3）下游-媒体：优质的垂直型媒体将更具优势..24 2、长期最看好技术驱动的平台型公司.......24 3、重点公司简况......25