微信营销策略毕业论文

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题 目：企业微信营销策略及发展前景的研究 院 （部）： 商 学 院 专 业： 市场营销 班 级： 营销112 姓 名： 张春婷 学 号： 2011091468 指导教师： 孙 博 完成日期： 2015.6.14

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目 录

摘 要 ................................................................................................................. III ABSTRACT......................................................................................................... IV 1 前 言 ..................................................................................................................1

1.1 选题背景 ................................................................................................1 1.2 研究意义 ................................................................................................1 1.3文献综述 .................................................................................................3 2企业微信营销的方式及特点 .............................................................................3

2.1微信营销的概念 .....................................................................................4 2.2企业微信营销的方式 .............................................................................4

2.2.1 “漂流瓶”营销方式 ............................... 4 2.2.2”附近的人”营销方式 .............................. 5 2.2.3“朋友圈+开放链接”营销方式 ....................... 5 2.2.4“二维码扫描”营销方式 ............................ 6 2.2.5“微信公众平台”营销方式 .......................... 6 2.2.6“微信开店”营销方式 .............................. 7 2.3微信营销的特点 .....................................................................................7

2.3.1节省营销成本 ..................................... 7 2.3.2一对一的精准营销 .................................. 8 2.3.3潜在客户数量大 ................................... 8 2.3.4目标定位准确 ..................................... 8 2.3.6营销模式多种多样 .................................. 8

I

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3企业微信营销现状及存在的问题 .....................................................................9

3.1企业微信营销发展现状 .........................................................................9 3.2适合开展微信营销的企业——以行业划分 .........................................9 3.3企业微信营销存在问题 ....................................................................... 11

3.3.1微信营销平台不够完善 ............................. 11 3.3.2信息推送阅读率低，企业的关注方式较为被动 ......... 11 3.3.3微信的粉丝活跃度明显低，大多数微信公众账号并没有承担客服的作用 .......................................... 12 3.3.4病毒式的信息大量传播 ............................. 12 3.3.5用户隐私安全受到威胁 ............................. 12 3.3.6公众帐号推广困难，粉丝积累速度慢 ................. 13

4企业微信营销的策略 ...................................................................................... 13

4.1完善微信营销平台 .............................................................................. 13 4.2加强网络监管，保护用户权益 .......................................................... 14 4.3注重与消费者互动 .............................................................................. 14 4.4加大公众帐号的推广力度 .................................................................. 14 4.5与实体店同步经营 .............................................................................. 15 4.6企业应重视微信营销的开展 .............................................................. 15 5企业微信营销的发展前景 .............................................................................. 15 6 结 论 ............................................................................................................... 17 谢 辞 ................................................................................................................... 17 参考文献 ............................................................................................................. 18

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