山东建筑大学毕业论文
微信营销是企业对营销模式的创新，营销形式灵活多样且用户群庞大，作为一个新兴的传播平台，微信将爆发无限的潜力，各行各业都可以通过微信营销提升企业品牌价值与盈利能力。 随着微信的不断发展，其功能越来越强大，微信营销的运用方式将更加丰富。时代在进步，科技在发展，只有懂得与时俱进的企业，在接下来的微信 营销战争中才能挣得一席之地。
在国内，微信已经深入人们生活的方方面面，具有超强的实用性。在国外，2011年4月，微信以英文名WeChat正式进入国际市场；同年10月开始支持繁体中文语言界面，增加中国香港、中国澳门、中国台湾、美国、日本五个地区的用户绑定手机号，加入英文语言界面；12月实现支持全球100个国家的短信注册，语言版本不断增加??微信的产品迭代，勾勒出一条清晰的国际化轨迹。据微信项目总监刘乐君介绍，微信将在美国、东南亚等地建设数据中心，以加快响应速度，进一步提升用户体验。
从微信的推出，到零资费、跨平台、拍照发给好友、发手机图片、移动即时通信等功能的研发，再到微信4.0版本的发布，腾讯在微信业务上的布局越来越广。微信正在从单纯的聊天工具变成移动社交平台，而微信在用户看来是社交平台，在腾讯看来则是贯穿QQ、邮箱、腾讯微博的平台，腾讯的平台，腾讯想借此微信联系内部众多品牌强化其关系链，微信是五大社交关系集合体，QQ离线消息、Qmail是引爆其用户增长的关键，而LBS陌生人交友，又触发了很多人内心深处对陌生的新鲜感，如果说QQ离线消息、Qmail是微信用户的正餐，那么LBS交友则是饭后甜点，常吃会腻烦。于是，微信开始走向开放平台，希望通过服务用户生活，实现产品的真实价值，以期长远发展。通过微信进行营销更大程度的推动了电子商务的发展，使电子商务更加的深入到生活，目前微信正处于初级阶段，还有很大的发展空间，微信的出现势必会加速电子商务的发展。
目前微信营销尚处于完善当中，但很多眼光明锐的商家已经着手该功能的使用，相信随着互联网市场的发展，它会给互联网营销领域带来重大的改革和突破。媒介即讯息，新的信息传播媒介的产生改变了人类的生活方式和生存方式。在媒介融合的背景下，微信因其强大的功能赢得了用户的青睐，成为了个人社交网络及信息传播的一个重要工具，微信的信息传播模式代表了未来社交平台发展的走向。当下，即时通讯应用软件的发展，使得那些已经涉足微博的门户网站和社交网站纷纷在抢夺用户资源的利益驱动下，主动探寻其盈利模式。
16
山东建筑大学毕业论文
6 结 论
微信营销是企业对营销模式的创新，营销形式灵活多样且用户群庞大，作为一个新兴的传播平台，微信将爆发无限的潜力，各行各业都可以通过微信营销提升企业品牌价值与盈利能力。 随着微信的不断发展，其功能越来越强大，微信营销的运用方式将更加丰富。时代在进步，科技在发展，只有懂得与时俱进的企业，在接下来的微信 营销战争中才能挣得一席之地。
近几年来，随着国内的互联网技术迅速地发展，人们生活质量的提高，人们的需求越来越多。互联网的发展丰富网络营销的方式，网络营销的手段变得越来越多样化。微博营销的火热尚未褪去，就迎来了微信营销，微信营销作为网络营销最新的营销模式，它给商家带来了很多机遇，同时也带来了很多挑战。
在本文尝试着就企业微信营销存在的问题和解决这一问题及对微信营销未来的展望分章节提出了自己的见解；其中，第一章主要对研究背景和意义及微信的简单介绍；第二章主要介绍了微信营销的相关理论；第三章主要是对我国企业进行微信营销产生的问题进行分析；第四章主要是论述了企业进行微信营销的相关策略；第五章是对微信营销的展望；第六章是对全篇文章的总结。
谢 辞
论文完成在即，心中不由感慨万千。这次我能够顺利完成这篇毕业论文，首先要特别感谢我的指导老师孙博老师，她总是尽最大的努力帮助我修改论文，她对我严格
17
山东建筑大学毕业论文
的监督和指导，从论文的选题，提纲的制订和修改，到论文的写作，我是在孙老师一次次的耐心讲解和有效的指导中完成的，可以说孙老师在我的论文写作上给了我非常大的帮助。
同时，在搜集论文资料和一次次修改的过程中，宿舍的舍友和朋友都给我提出了许多宝贵的意见和建议，感谢同学对我的帮助和指点，也非常感谢同学们帮助我一起把论文格式调好，没有他们的帮助，我就不会顺利的完成这次的论文。
在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我帮助，在这里请接受我诚挚的谢意，愿他们的明天更加辉煌灿烂、我们的友谊天长地久。在这里感谢我的母校，祝福老师和同学身体健康，家庭幸福，工作顺利！
参考文献
[1]司美玉.基于与消费者互动的企业微信营销策略 .渤海大学,2014(5).. [2] 李凯. “微营销”的利弊及未来发展展望.中国商贸.2014(1)
18
山东建筑大学毕业论文
[3] 樊士聪 企业利用微信营销的利弊分析 郑州师范学院 2015（4） [4] 李湘滇 企业微信营销策略研究 市场研究 2014（8）
[5] 廖信伟 谢云天 浅谈微博的价值与营销策略 中国商贸 2011（5） [6] 王艳 企业微信营销的模式与发展前景分析 商业经济 2014（5） [7]李阳.微信兴起的原因与发展趋势[J].传媒e时代,2013(7):149-151. [8] 杨永靖 我国微信营销的现状分析与研究 电脑知识与技术 2014（27） [9] 赵晨 微信营销带来的思考 商业经济 2014（20） [10]三笠 微信营销经典案例 农村新技术 2014（8） [11].左佩佩 微信营销出现的问题研究 中国商贸 2013(36) [12]谭凯.微信在企业营销中的利与弊[J].新营销,2012(11):28-29.
[13]凌彩金 微信营销在企业应用中的问题及对策研究 中外企业文化 2014（9） [14]哈金芳 微信应用于营销时面临的问题及对策浅探 企业导报 2014（20） [15]金鑫.小微企业网络营销策略研究[D].电子科技大学,2013(12).
[16] Bernhardt, J.M., Mays, D. and Kreuter, M.W. (2011)，，Journal of Health Communication，卷16，增刊1，32-44页。
[17] Jianhua Xu.Qi Kang.Zhiqiang Song.ChristopherPeter Clarke.Applications of Mobile Social Media: WeChat AmongAcademic Libraries inChina[J].The Journal of Academic Librarianship, 2014
[18] 张艳.传播学视角下即时性营销模式与战略实现——以微信营销为例[J].中国出版,2013(16). [19] 杨永靖,朱文武.社会化媒体语境下微信营销模式研究[J].企业技术开发,2013,(16). [20] 艾瑞咨询集团.2013年微信商业化价值研究报告[EB/OL].2013-12-13.
[21] 邱诗雨,吴思,毛秀利. 微博与微信营销能力比较与未来预期[J].中国商贸,2013(07). [22] 艾瑞咨询集团.2014年中国商铺用户微信运营调研报告[EB/OL].2014-4. [23] 程小永. 2012微信营销十大案例[J].现代企业教育,2013(03). [24] 王清,郑浩榕.微信生存法则，第一财经周刊
19
相关推荐：
loading