A 英国 B 美国 C 法国 D德国 AD 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。
A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及
D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
A 4.我国的古代广告最早出现在约__________。 A 公元前3000年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末
D 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。
A 日本 B 英国 C法国 D美国 ABCD 6．英国是__________。
A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家
第三章 广告市场与广告环境
一、填空题
1．我们把市场看作“__________的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。
2．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。
3．广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。
4. 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是___________，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是___________和___________。
5．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求___________的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；___________代表___________向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。
6．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以___________为中心展开和进行的。
7．______________，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。 9．_______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽
带。
10．_____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。 二、多项选择题
1．在现代广告市场中处于中心地位的是_________。
A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众
2．在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。
A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众
3．广告代理公司的主要业务活动包括__________等。
A 广告策划 B 广告制作 C表广告主购买媒介 D 代表媒介向广告主争取广告来源
4. 广告市场的构成要素包括__________等。 A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务 5．广告市场的整体环境因素包括社会的________等。
A政治环境 B经济环境 C文化因素 D 科学技术因素
6．广告的特殊市场环境，主要是指________。 A 广告活动直接发生的特定地域环境 B特定的产业环境 C文化因素 D 科学技术因素
三、名词解释 1．广告市场
2．广告市场的传播环境 四、简答题
1．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素
2．简述广告的特定市场环境因素 3．简述广告市场的传播环境要素
部分参考答案
一、填空题
1．商品交换关系
2．广告主 广告代理公司 媒介
3. 广告主 广告代理公司 广告作品 广告媒介 消费者
4. 广告主 广告代理公司 广告媒介
5．广告代理公司 广告代理公司 广告主 6．广告代理公司 7．媒介的广告发布 8．广告主
9．广告代理公司 10．广告受众 二、选择题
1．B 2.A 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD 6.AB 三、名词解释
1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特
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