国际市场营销学自学考试模拟试题有答案

国际市场营销学自学考试模拟试题有答案

国际市场营销学自学考试模拟试题一

一、单项选择题(从四个备选答案中，选出一个正确答案，每小题1分，共15分)

1.某企业采用标准化的产品、价格、分销和促销策略开展国际市场营销，其经营指导思想属:

A.市场营销观念 B.推销观念 C.营销战略性观念 D.大市场营销观念

2.一家只有国内业务的公司决定从事国际市场营销，最初的主要动因是: A.获得海外市场的销售利润 B.国内市场竞争激烈 C.推销剩余产品 D.获取国际市场信息 3.造成国际市场营销企业海外业务中绝大多数问题的根源是: A.日益猖獗的贸易保护主义 B.产品质量不高 C.营销渠道太长

D.没有及时调整营销策略适应新环境

4.中小企业在进入国际市场时，适合以一个或少数几个国家的市场部分或亚市场作为目标市场，为一个或少数几个国家市场部分服务，即为下述目标市场策略:

A.无差别市场营销 B.集中市场营销 C.差别市场营销 D.多角化经营

5.某服装出口企业发现，目标市场所在国的消费者按年龄结构划分，存在老年、中年和青年三种需求偏好不同的群体，且群体内需求偏好相近。该市场顾客偏好分布属:

A.分散偏好 B.同质偏好 C.人文变数细分 D.集群偏好

6._ 就是指企业利用国内外中间商，把产品出口到目标国市场。这是一种最脆弱的进入国际市场的方式。

A.间接出口 B.许可证贸易 C.对外直接投资 D.直接出口

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7.当国际市场营销环境发生变化，出现了有利于新市场建立的时机；或是原有市场需求饱和，导致企业采取向新市场扩张。 A.市场渗透策略 B.产品开发策略 C.市场开发策略 D.多角化经营

8. _是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。 A.文化因素 B.经济因素 C.社会因素 D.心理因素

9.在下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是: A.询问法 B.观察法 C.实验法 D.类比分析法

10.当企业外销产品品种多、数量大、外销市场多时，宜采用的组织形式是: A.国际业务部门化 B.职能部门化 C.产品部门化 D.地理位置部门化

11. _指在老产品基础上采用多种改进技术，使其结构、性能、造型、款式或包装具有新的特点的产品。

A.全新产品 B.换代新产品 c.仿制新产品 D.改进新产品

12.产品在成长期的营销策略，应突出一个“_”字。 A.“快” B.“长” C.“转” D.“好”

13.对国际市场营销企业而言，实行_易于控制市场，强化服务，提高经营效率，但这种分销策略的风险亦很大。

A.国际市场广泛分销策略 B.国际市场选择性分销策略 C.国际市场独家专营策略 D.集中市场营销策略

14.跨国公司广泛利用公司各部门之间的来逃避子公司所在国的税收。 A.参考价格 B.记账贸易价格 C.转账价格 D.滑动价格 15.率先提出大市场营销或广义市场营销思想的人是: A.科特勒 B.鲍敦 C.麦卡锡 D.弗龙

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二、多项选择题(从四个备选答案中，选出二个以上正确答案，每小题2分，共10分)

1.国际市场营销企业可采用以下方式进入高贸易壁垒的市场开展业务: A.合资企业 B.独资企业 C.对外出口 D.大市场营销

2.企业从事国际营销面临许多国内营销所没有的特殊复杂性，具体表现在: A.国际营销环境更为复杂

B.市场营销组合策略的运用更为复杂 C.市场营销管理过程及战略计划更为复杂 D.企业内部管理更为复杂

3.哪些情况构成对国际市场营销企业的环境威胁:

A.东南亚爆发金融危机 B.欧洲一体化进程顺利进行 C.美国经济保持稳定增长 D.世界经济增长速度放慢 4.国际市场营销组合的概念要求国际市场营销经理应当成为: A.国际市场推销员

B.国际市场营销诸因素的组合者 C.国际市场营销诸因素的决策者 D.国际市场营销组合艺术家

5.从需求的角度考虑，国际市场营销人员发现目标市场所在国，出现了有利的定价因素:

A.有一大的市场竞争者退出市场 B.预计市场需求会稳定增长

C.目标市场国民收入水平在稳定增长 D.该产品迎合了该国居民的消费习惯和偏好 三、填空题(每空1分，共15分)

1.国际市场营销组合策略的制定与实施受各国不同文化、经济和政治等环境的影响，造成国际市场营销组合策略复杂化和多样化。

2.从动力方面看，国际贸易追求的是相对利益，而国际市场营销则追求利润。 3.企业开展国际营销活动，必须首先了解和把握市场营销环境给企业带来的营

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销机会和环境威胁。

4.企业的国际市场营销环境主要包括微观环境和宏观环境。

5.与消费者行为密切相关的三大文化内涵是价值观、风俗习惯和审美观。 6.文化一般由两部分组成，一是全体社会成员所共有的核心文化；二是具有不同的价值观念、风俗习惯和审美观的亚文化。

7.许可证贸易，又叫技术授权，是指技术转让双方经过签订许可证合同而进行的交易。

8.影响国际市场生产者购买行为的主要因素有:环境因素、组织因素、采购部门地位和采购个人条件。

9.市场规模是指市场上消费者对产品的购买能力，一般见国民生产总值GNP来衡量其大小。

10.国际市场营销信息系统主要包括四个子系统，其中国际市场营销情报系统 是整个信息系统的核心。

11.经济行情指国际市场上社会再生产过程的具体变化，如各国国民生产总值、进出口额、股票价格等经济指标的变化和发展。

12.战略计划的编制过程，实质上是将外部不可控制因素对企业资源、任务和目标的影响纳入管理轨道的系统方法。

13.所谓多样化就是针对国际上不同目标市场的特点，销售经过改进的产品或开发新产品，以满足不同市场的不同需求。

14.中间商的选择，是直接决定国际市场分销渠道选择的关键。

15.在国际市场上，广告的功能在于:传递信息、加深印象、引起兴趣和引导购买。

四、名词解释(每小题3分，共15分) 1.营销导向型企业

营销观念认为，企业的主要任务是以国际市场顾客需求为出发点和中心，组织资源和人力，运用市场营销组合策略、占领国际市场，实现企业利润目标。营销导向型企业即指奉行这种营销观念的企业。 2.市场渗透策略

市场渗透策略是企业在原有产品的原有市场中争一取更多的顾客和更大的