国际市场营销学自学考试模拟试题有答案

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销量，从而达到提高市场占有率的目的。 3.市场潜在需求量

市场潜在需求量是指在某一特定国家内，一项产品的最可能的总销售量。 4.价格升级

价格升级是指企业的出口产品，由于复杂的分销渠道、关税、通货膨胀、汇率波动、运输成本以及其它与国际市场营销有关的成本费用，致使商品的最终价格大大高于国内售价的现象。 5.公共关系

公共关系是指企业为了取得国际市场社会公众和顾客的了解和信赖，促进销售，建立企业与公众之间的良好关系，而进行的各种活动的总称。 五、判断改错题(每小题2分，共10分)

1.由于国际贸易与国际市场营销的商品流通形态不同，表现为国际市场营销额往往小于国际贸易额。((X)小于改为大于)

2.国际企业的市场营销管理过程，在使其经营管理与海外营销环境的变化适应中起着辅助的作用。((X)辅助改为重要) 3.酒香不怕巷子深。((X)不怕改为也怕)

4.对任何出口产品而言，直接分销渠道短于间接分销渠道，因此采用短渠道总比长渠道好。((X)总改为不一定)

5.在任何一个国家的市场上，企业都是强有力的价格决定者。（(X)都是强有力的 改为是一定程度上的，或总受限制的） 六、判断说明题(每小题2. 5分，共5分)

1.从整体上满足消费者需求是指企业把整体产品传递到国际市场顾客手中。( ( X)从整体上满足消费者的需求，是指企业以适当的产品和服务，适当的价格，适时适地的将产品传递到国际目标市场顾客手中。)

2.与国内营销不同，企业从事国际市场营销将面临来自两方面的竞争，即来自国内和国外同行的直接和间接竞争。( ( X)直接竞争一发生在同行业生产相同产品的企业之间；间接竞争一发生在不同行业的完全不同的产品生产企业之间，不可将两者混为一谈。)

七、简答题(每题5分，共20分)