2016超星尔雅慕课 市场营销 期末试卷及答案

2016超星尔雅慕课 市场营销 期末试卷及答案

一、 单选题（题数：50，共 50.0 分） 1 中间商能够帮

助企业寻找目标客户，以下不属于中间商提供给顾客的效用是（）。 A、

地点效用 B、

时间效用 C、

持有效用 D、 服务效用 我的答案：D 2 需求弹性系

需求变化率／价格变化率 B、

数的定义是（）。 A、

需求总量／供应总量

C、

需求变化率／需求总量 D、 需求总量／价格变

化率 我的答案：A

3 营销信息系统构成中，自动化的部分

营销情报系统 C、

营销分析系统 我的答案：D

是（）。A、

内部报告系统 B、

营销调研系统 D、

4 以应对和防止竞争为目标时，中小企业适合采用的定价目标是（）。 A、 稳定价格目标 B、

追随定价目标

C、

挑战价格目标

D、

变革价格

目标 我的答案：B

5 消费者个人收入分析中最重要的部分

B、

个人可支配收入

是（）。

A、6

人均个人收入

C、

个人可任意支配收入

D、

个人总收入 我的

答案：C 实力非常强大的企业一般采用的目标市场选择模式

是（）。

B、

A、

市场集中化

产品专业化 C、 市场专业化 D、 市

场全面化 我的答案：D

7 制定两种产品的生产条件和分销

广度 B、

深度 C、

渠道需要考察的是（）。A、 关联度 D、

容限 我的答案：C 以下不属

8

于推销人员必备素质的是（）。A、

勇于进取

B、

不屈不挠

C、

专业背景

D、

善于为对方考虑 我的答案：C

9 市场调研和市场细分

B、

提供价

体现的价值属于（）。

值

A、

选择价值

C、

沟通价值

D、

提升价值 我的答案：

A

10 不属于目标市场战略三部曲的是（）。

市场细分 B、

市场定位 我的答案：B

A、 市场干预 C、 目标市

场选择 D、

11 当需求弹性

系数

E＝1时，价格策略是（）。 A、

提价 D、

随行就市 B、

降价 C、 视具体情况而定 我的答案：

A

12

以下不属于公共关系促销特点的是（）。 A、 真实感 B、

亲切感 C、 满足感 D、

新鲜感 我的答案：

人员促 营业

C

13 生产资料主要采用的促销方式是（）。 A、

广告促销 C、

公关促销 D、

销 B、

促销 我的答案：A

14

在做市场调研时，回收率低、回收时间长的询问方法是

访问调查 B、

电话调查 C、

（）。 A、

邮寄调查 D、 互联网调查 我的答案：C 15 宝洁和沃

尔玛合作销售日化产品，其销售额比例约为总销售量的30%，强强合作，这体现的分销渠道的作用是（） A、

产品销售 B、模分销利益 D、

及时实现 获取大规

获得产品销售的优势 C、

提高产品市场竞争力 我的答案：B

16 当需求弹性系数

B、

E>1时，价格策略是（）。 A、

降价

随行就市

C、

提价

D、

视具体情况而定 我的答

案：B

17 以下不属于企业应对市场机会的三种策略的是（）。

及时利用

A、

弃

D、

B、

待机利用

C、

果断放

分散消化 我的答案：D

18 购买行为的基础是

行为 D、

（）。A、

需要 B、 动机 C、

19 我国的经济体制是社会主义

市场经济，市场经济的最大特点是（）。 A、 不可控制

态度 我的答案：A

B、 竞争 C、

自由

D、C、B、

利益最大化 我的答案：B

20 便利品一

B、

般采用的的销售渠道是（）。

窄渠道

A、D、

最窄渠道

宽渠道

视具体情况而定 我

的答案：C

21 以下不属于整体产品构成的是（）。 A、

核心产品

交叉产品

C、

形式产品 D、 延伸产品 我的答案：B

22

SWOT中的外部因素是（）。 A、

优势和机遇 C、

遇 我的答案：D

优势和劣势 B、

威胁和机

威胁和劣势 D、

23 以下不属于影响消费者购买的心理因

情绪 我的答案：C

素是（）。A、

感受

动机 B、

态度

C、D、

24 市场营销学在中国传播与应用开始于20世纪（）年代。 A、

60

B、

70

C、

80

D、