课题研究论文：浅析农村淘宝的发展存在的问题以及解决措施

136054 农村研究论文

浅析农村淘宝的发展存在的问题以及解

决措施

根据阿里巴巴集团下属的阿里研究院的定义，淘宝村是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。阿里巴巴集团将与各地政府深度合作，以电子商务平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务优势，突破物流，信息流的瓶颈，实现\网货下乡\和\农产品进城\的双向流通功能。 一、农村淘宝发展的意义

自新中国成立以来，农村的发展始终是党和国家的重点关注对象。从最初的加快解决“三农”问题，到提出要推进“社会主义新农村”的建设工作，再到“加大改革创新力度，加快农业现代化建设”，都体现了对农村的扶持和帮助。在国家新农村战略背景下，“农村淘宝”作为农村电子商务的一大新兴模式，为农村经济注入活力，已成为影响中国农村经济发展一股不可忽视的新兴力量。它把

互联网技术带到农村，提供“线上”与“线下”产业融合的机会，对于农民的价值管理需要多维度整合，发掘农民的潜在价值，促进农村经济的发展，减少城市和农村消费者的收入差距。

有人说：“新型的城镇建设应该既拥有田园的舒适，也拥有集约的资源效率。作为‘互联网+农村’的典型产物，淘宝村的出现，能够发展形成适度规模的城镇。”农村淘宝村级服务站的设立，可以吸引优秀人才扎根农村，依托农村广大的土壤、丰富的资源，借助新型互联网平台进行创业，为促进农民就业创业提供一条崭新的渠道。此外，围绕农村电子商务的发展，物流、培训等衍生服务业市场也将随之增大，进一步增加农村就业机会，催生农民返乡就业创业潮，形成新型农村电子商务生态体系。 二、当前农村淘宝发展存在的问题 （一）专业人才的匮乏

众所周知，电商运营涉及互联网技术操作、网络营销、上下游的对接等等专业知识。然而当前很多农村的现状却是青壮年因为农产品市场的严重不振而选择到城市打工，而农村留守的老人和儿童或者其它群体，则不会成为农村淘宝的助推力。阿里研究院与淘宝商学院早前联合发

布的一份《县域电子商务人才研究微报告》曾预测：从数量看，未来县域农村网商对电子商务人才的需求量超过200万；从结构看，目前最缺少运营推广、美工设计和数据分析三类人才，现在农村电商人才结构的主要问题是，懂电商的人不熟悉农村，熟悉农村的人不懂电商，既熟悉农村又懂电商的人太少；而从能力看，即使已经开始从事电商创业的人才，也面临能力不足的问题。 （二）观念意识不到位

农村淘宝是否有效的标志是群众是否得到实惠，而证明农村淘宝成功的重要标志是群众的广泛参与。农民作为交易的重要一方，现实情况却是其主动利用电子商务的意识相当薄弱，参与的程度太低，无法带来足够的交易，也就无法带来从村淘宝的正常发展。尽管利用互联网购物在城市已经很普遍，但在农村对网购缺乏足够的认识，多数人存有质疑的态度，担心存在风险，不敢尝试。并且有的地方并没有通过农村淘宝取得较高收益的先例，这便又加大了农民对农村电子商务的质疑。 （三）基础设施建设不完善

农村电子商务的开展需要健全的网络配套设施、较高的网络普及率的支持以及发达的物流体系。然而农村农业