龙山泉啤酒广告项目策划书1

营销ZG093班 第三小组 广告策划案

龙山泉啤酒

广告策划文案

市场分析

、营销环境分析 、消费者分析 、产品分析 、竞争者分析

广告策略与计划

1、

广告目标

2， 目标市场策略 2、 产品定位策略 3、

广告诉求策略

目 录

前言第一部分 1 2 3 4第二部分4、 5、 6、 7、 8、

广告媒介策略 整体传播策略 广告计划 广告预算 广告效果预测

前 言

本溪xx广告公司受中日本溪龙山泉啤酒股份有限公司委托，进行2011年龙山泉啤酒的广告活动策划。本策划根据双方协议，2011年4月开始，至2011年6月结束，历时2个月。现提交广告活动策划方案文本。

本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间

接使用本方案全部或部分内容。

第一部分

市场分析

1、 2、 营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争者分析

3、 4、

一、 营销环境分析

营销环境中宏观的制约因素