商圈调研报告

商圈调研报告

Prepared on 22 November 2020

大润发商圈调研报告

连职大连锁101第一小组呈送

前言

由于假期的实训在大润发，我们组成员对大润发比较了解，我们曾对来购物的顾客做过直接的询问，所以，我们选择的商圈调查是大润发的。

进行商圈调查的第一步就是商圈范围的确定（绘制简图）这一部分由——倪倩划定

其次是商圈的具体内容：1.人口统计分析，包括人口结构、家庭户数构成、收入水平、消费水平、购买行为；2.竞争状况分析，利用了商圈饱和度的计算。——丁晓雪；3.基础条件分析，其内容巨多，我们为突出重点，将基础条件分为硬件条件和软件条件：（1）硬件：交通通讯状况；（2）软件：城市发展规划。——陈玉宝。

再次是综合分析——李维维。 再次是结论与建议——展菲。

最后是资料的搜集与整合，以及文本的制作——何若香。

目录

一、调查的背景和目的

大润发依靠传统的商业地位，以陇海路为核心的区域成为了连云港市民购物消费的首选。连云港新浦区的商业氛围主要集中在解放路、朝阳路、新孔南路、陇海路所围绕的区域，其中以大润发和步行街附近的商圈最为繁华。本次

调查会更深入了解市民的消费水平和消费行为，以及大润发客流量居高不下的奥妙。

二、商圈范围的确定

第一，采用了直接、间接调查法，由于我组成员曾在在大润发实习过，通过直接询问顾客以及查看顾客基本信息等手段，得到一些顾客资料。

第二，依据经验法：其业态是大型超市，得出其商圈大概为开车20分钟的范围。

据此，得出以下结论：

一级商圈的范围以1公里为半径所划出的范围；二级商圈的范围是以3公里为半径所划出的范围；三级商圈是3公里以外的区域范围。

另外，eg.利用雷利法则：（由于数据收集的困难仅算一部分的商圈范围）7/(1+（根号下（137000/469200）)=公里，这表明新浦在吸引海州地区方向的商圈范围是公里。

更进一步地，大润发附近人口为587088，那么7/(1+（根号下

（137000/587088）)=公里，这表明大润发在吸引海州地区方向的商圈范围是公里

由此可见，大润发的商圈范围较大。 非专业性商圈简图： （一）核心商圈 公里以内

Eg.

（二）次级商圈 —公里；

Eg.

（三）边缘商圈 公里—公里（以上）