默多克：媒体、权力与消费主义

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默多克：媒体、权力与消费主义

默多克相信全球化就是美国化，他坚信美国化会给世界带来富裕和安宁的生活，固然会牺牲文化的多样性，但这个代价是值得的。他是信息自由流通的坚定支持者，他希望通过信息的自由流通，冲破集权国家的信息封闭，带给人们一个自由民主的新世界。这种“信息自由”的条件是贸易利益。

?? 默多克相信全球化就是美国化，他坚信美国化会给世界带来富裕和安宁的生活，固然会牺牲文化的多样性，但这个代价是值得的。他是信息自由流通的坚定支持者，他希望通过信息的自由流通，冲破集权国家的信息封闭，带给人们一个自由民主的新世界。这种信息自由的条件是贸易利益。 ??

?? 全球化与信息革命 ??

?? 1952年，默多克的父亲基斯默多克忽然病故。他是先驱与时代报业集团的董事长，同时又拥有《阿德莱德新闻报》和昆士兰报业公司(拥有《信使 邮报》等报纸)。接任董事长哈里吉迪怂恿默多克的母亲卖掉了先驱与时代报业集团的股份。默多锐意识到，富人也会碰到敌手，那就是其他富人。 ??

?? 默多克于是找到了对付其他富人的办法搭上全球化的信息革命这班快车。 ??

?? 早在全球化这个专用术语尚未出现前，《福布斯》杂志在一篇封面故事中声称默多克已在创建世界有史以来最大的传媒王国，并将取得世界的 领导权。默多克比其他媒体大亨们更早地意识到，地球正在变得更小，信息的联动将更加紧密，一场体育赛事可以成为全球性盛典，而好莱坞的电影已经赢得了不 同文化背景的观众。更重要的是，默多克发现，与资本、商品、技术的全球化活动不同，信息产品的全球化本钱更低，摩擦力更小，也可能率先启动。尤其是在卫星 与电脑照排技术广泛普及后，媒体全球化的条件已经具备。 ??

?? 目前惹下麻烦的《世界新闻报》就是默多克媒体全球化的第一步。走出澳大利亚的默多克，将目光瞄准了英国。一方面，他在英国完成学业并在舰队街的 《逐日新闻报》做了短暂实习，对英国情况比较熟悉。另一方面，上世纪60年代英国新闻业算是最神秘也最糟糕的行业。报社工会头目治理公司的权力日益增大， 陈旧的生产方式、公司治理层与公会之间存在分歧，造成行业效率低下，报纸普遍经营不善。这给默多克的参与提供了机会。 ??

?? 一家投资银行给他推荐了《世界新闻报》。这是一份以内容低俗而出名的周日报纸，上面充斥着英国人喜欢的犯罪以及绯闻之类的文章。默多克对收购这 样的报纸非常感爱好。报纸对于他而言，不一定就意味着新闻，更大程度上是提供了一个舞台。另一方面，桀骜不驯的默多克，其品位和他所销售的报纸很吻合。 ??

?? 两年后，他又以十分便宜的价格拿下了《太阳报》。1981年默多克收购了具有影响力但深陷亏损的《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》。这使他成为当时最著名的报业大亨，也成了英国最举足轻重的人物之一。 ??

?? 上世纪70年代，默多克把购物车推到了美国。早在50年代末，不到30岁的默多克已开始定期访问美国。他发现，亚当斯密的自由放任主义经济学 在当代的美国得到了最好的实施;他看到，随着世界的现代化，这个世界也正在美国化，一个英语传媒王国假如在

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美国没有强大影响力是无法建立起来的。此 后，他一直是美国梦的一个最勤奋的倾销员。 ??

?? 1976年，在收购了《纽约邮报》和《纽约杂志》后，默多克登上了《时代》周刊的封面，他变成了一个大力金刚，双脚踏在曼哈顿高楼大厦上。美国《新闻周刊》宣称媒体军阀发动侵袭了。 ??

?? 随后，他将收购的爱好转向了电视。他从房产大亨马文戴维斯(Marvin Davis)手中买下了20世纪福克斯公司50%的股份。然后又收购约翰克鲁吉旗下的6家电视台，当时的收购价几乎达到了当时电视台均匀收购价的两倍。 而这么高的收购价也重塑了一个新的时代，默多克在不到一年时间里，相继收购了多家电视台，使他从一个平面媒体老板提升为一个真正意义上的媒体大亨。 ??

?? 20世纪80年代时，人们普遍的想法是，报纸、电视、书籍、电影、音乐是不同的媒体行业，分属不同的所有者。而默多克的想法是，这些行业都可以 合并为一个整体，他的影片库可以在旗下各个电视台播出，新闻可以通过全球的报纸、新闻网传播。媒体的产业链可以变得更长，本钱也大大降低，新闻集团的现金 流也会更加充沛，收购如同滚雪球一般增加，直到形成了对信息的垄断。规模的增大，也使默多克的影响力以几何级数膨胀。 ??

?? 《时代》周刊在评价默多克及其媒体帝国时说：他不仅能预知全世界的信息革命，并且将自己在整个媒体帝国的形象发挥到了极致。默多克的媒体帝国辐射面达全球人口的2/3，这是贸易和科技领域所无法相比的。 ??

?? 新闻集团进行全球扩张在两个层面上进行：一是遵循从纸质媒体电子媒介数字媒介的路径。新闻集团的成功扩张与其对媒介环境的正确判定密不可 分。二是遵循澳大利亚欧洲英国美国亚洲的进军路线。这种过程也符合跨国传媒集团的一般规律。即首先在本国将业务做大，通过行业内部的吞并或是跨行 业的并购成为地区性的传媒公司，然后跨国界发展，在最有利于自身发展的地区扩张，最后成为全球性的传媒公司。 ??

?? 当默多克成为一个环球治理者、全球化的代言人的时候，整个世界成了他的贸易舞台。因此他像是一个没有国家的人，国籍似乎对他没有什么意义。他穿越各个大陆，比任何媒体大亨都更了解观众的口味儿。 ??

?? 媒体消费主义 ??

?? 默多克以为：全球化做了一件事，那就是把政府的权力转移给全球的消费者。正是这些消费者，决定了我们生产什么、生产多少，而且必不可少的是，决定我们的努力得到了什么价格。所以，在他看来，媒体老板需要做的就是了解观众到底想要什么，然后去垄断这种需求。 ??

?? 默多克把他事业生涯中接触到的每一样东西都无情地低俗化了。在买下洛杉矶道奇棒球队后，默多克听到了这样的评论。而他则反驳道：威廉莎士比亚写作也是为了卖钱。他以为买卖就是买卖，没有什么不好意思的。 ??

?? 1953年，22岁的默多克在伦敦舰队街《逐日快报》当了几个月的实习生，为他后

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来担任新闻集团首席执行官奠定了基础。 ??

?? 当时舰队街的报纸可以分为通俗类和高端类。前者内容活泼，受读者欢迎。后者内容严厉，不受读者欢迎。舰队街上报社关注的就是发行量，恨不得在你经过报刊亭的一刹那就能把自己的报纸倾销出去。舰队街上每家报社对自己的读者群属于哪个阶层，都是心知肚明的。 ??

?? 一方面，消费主义使媒体与社会生活紧密相连。默多克公然宣称贸易性的天空广播是消费主义的实践者，不管哪种客户感爱好的节目，都能够在天空 的卫星上发现它。天空广播拥有386个分类明细、内容丰富的频道，以覆盖不同年龄、不同群体的受众。假如按照节目类型划分，天空广播数字平台的电视频道可 以分为娱乐、电影、成人、音乐、儿童、体育、新闻和纪录片、顾客频道和各种专业频道等9个板块。默多克买下英国足球超级联赛的电视转播权，将足球变成了一 项高端赛事，把英超打造成世界上观看人数最多、最赚钱的赛事。 ??

?? 而另一方面，消费主义又冲击了以公正和社会责任为基础的传统新闻观。迎合中低端市场的《太阳报》在英国直接把工薪阶层和性联系了起来，尤其是对 隐私和丑闻的过度关注，取代了媒体对社会公共政策和社会问题实质分析，新闻价值被娱乐价值所取代。由于公众人物的私生活可以使新闻报道更富戏剧性，而戏剧 性则意味着销量和利润。 ??

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