江南大学市场营销第一阶段

? C. 所有企业 ?

D. 部分社会

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得分： 2

知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 B 解析

15.

(2分)恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（示生活水平越高。

? A. 食物支出 ? B. 教育支出 ? C. 娱乐支出 ?

D. 医药卫生支出

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得分： 2

知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 A

）所占的比例。这个比例数字越小，就显解析

16.

(2分)消费品市场的特点是（ ）。

? ? ? ?

A. 购买者人数众多，但比较分散 B. 多属专家型购买，属于理智型购买决策 C. 购买次数较少，每次的购买数量较大 D. 所购商品的专用性强

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得分： 2

知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 A 解析

17.

(2分)消费者市场上的买主与产业市场上的买主相比，在许多方面具有显著不同的特点，例如：（ ）。

? ? ? ?

A. 对所购物品有专门的了解 B. 买主人数一般较少 C. 对售后服务要求较高

D. 广告对买主的购买决策影响很大

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得分： 2

知识点： 1a 第一阶段A卷 展开解析 答案 D 解析

18.

(2分)市场营销学的核心概念是（? A. 生产 ? B. 分配 ? C. 交换 ?

D. 促销

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得分： 2

知识点： 1a 第一阶段A卷 展开解析 答案 C 解析

19.

）。

(2分)福特汽车公司在20世纪50年代，针对消费者希望拥有一辆跑车，但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点，推出了外形类似跑车，引擎力很大，售价低的“野马”牌汽车。这种汽车推向市场，深受美国消费者的喜欢。这是（ ）的体现。

? A. 产品观念 ? B. 市场营销观念 ? C. 生产观念 ?

D. 推销观念

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得分： 2

知识点： 1a 第一阶段A卷 展开解析 答案 B 解析

20.

(2分)市场营销环境是企业营销职能外部（? A. 可改变 ? B. 不可捉摸 ? C. 可控制 ?

D. 不可控制

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的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

）