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机密 第 1 页 2013-3-29

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修改时间 修改内容 机密 第 II 页 2013-3-29

目 录

1 2

需求概述 ..................................................................................................................................... 4 产品说明 ..................................................................................................................................... 4 2.1 2.2 2.3 2.4 3

产品概要 ............................................................................................................................. 4 市场需求评估 ...................................................................................................................... 4 产品对公司战略的贡献 ....................................................................................................... 5 目标市场定义 ...................................................................................................................... 5

业务模型 ..................................................................................................................................... 5 3.1 3.2 3.3 3.4

市场份额计划 ...................................................................................................................... 5 业务目标预测 ...................................................................................................................... 5 收入预期 ............................................................................................................................. 6 达成目标的里程碑............................................................................................................... 6

4 5

资源需求计划 ............................................................................................................................. 6 风险预估 ..................................................................................................................................... 6 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5

市场及行业风险 .................................................................................................................. 6 财务风险 ............................................................................................................................. 7 品牌及公关风险 .................................................................................................................. 7 SPAM/ABUSE ........................................................................................................................ 7 法律风险 ............................................................................................................................. 7

6 业务运营策略 ............................................................................................................................. 7 6.1 6.2 6.3 6.4

产品上线策略 ...................................................................................................................... 7 品牌策略 ............................................................................................................................. 7 市场策略 ............................................................................................................................. 8 客户服务 ............................................................................................................................. 8

7 8

开发计划 ..................................................................................................................................... 8 团队成员 ..................................................................................................................................... 8

机密 第 3 页 2013-3-29

1 需求概要

产品概述

概要说明整个产品 需求背景

概要说明市场需求背景 目标使命

主要说明为什么要做这件事，例如，打击竞争对手、填补产品空白、扩大市场占有率、增强市场影响力等 预期业绩

简单介绍该业务上线的预期业绩，例如PV、会员数。后文有详细的表格需求，此处只罗列摘要

2 产品说明

2.1 产品概述

先从功能角度整体产品，然后依次简单介绍组成产品的几个主要模块和对应功能 功能模块系列1 功能模块 功能模块系列2 功能模块 描述 描述 2.2 市场需求评估

2.2.1 用户需求的依据

引用行业性和社会性调查数据，说明为什么社会普通用户会对此类产品的需求。 分析内容包括线下同类业务和其他相关业务等

也可以分析用户行为习惯和文化背景，主要为说明用户对此类产品有本质需求。 2.2.2 目标市场容量

估算该业务面向市场的大小，例如总用户量或行为结果估计。 2.2.3 直接竞争对手分析

同类业务运营商的强弱、市场份额等。 2.2.4 我们的优势和机会

我们的产品有什么特色 我们有什么特殊资源

我们的产品有什么特别的机会等等

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