2020-2025年中国线性驱动系统制造行业调研及大数据营销战略战略研究报告
二、更多关注社交信息，利用更完整全面的消费描述数据，提高营销精准程度................74三、扩大数据来源的丰富性，利用多样性数据开展数据分析................................................74四、加大对政策信息的把握，将政策信息融入大数据之中....................................................75五、结语........................................................................................................................................75第四节 大数据背景下的营销创新研究..............................................................................................75
一、引言........................................................................................................................................75二、相关理论定义........................................................................................................................76（一）大数据概述........................................................................................................................76（二）价值交换与市场营销........................................................................................................76三、大数据视角下的营销特征....................................................................................................76（一）消费者的独特需求亟需满足............................................................................................76（二）消费者的多渠道购物选择................................................................................................76（三）产品品牌必须表里如一....................................................................................................76四、大数据背景下营销创新的可行策略....................................................................................77（一）针对个性化群体实行个性化营销....................................................................................77（二）协调推进线上、线下营销................................................................................................77（三）建立健全消费者互动反馈平台........................................................................................77（四）利用大数据，找出潜在客户............................................................................................77（五）通过大数据分析客户需求，实现精准营销....................................................................77（六）采取交叉营销，优化产品组合........................................................................................78（七）制定完善的市场营销结构，确保数据安全性................................................................78（八）逐步的落实合理化动态定价............................................................................................78（九）实现较为精准的预测........................................................................................................78五、结语........................................................................................................................................79第五节 大数据背景下企业营销管理创新方法..................................................................................79
一、内控审计的概述及具体分析................................................................................................79二、大数据背景下企业经济营销管理的缺陷............................................................................79三、大数据背景下营销管理可以采取的新措施........................................................................80四、结束语....................................................................................................................................81
第五章 企业大数据营销战略的基本类型与选择......................................................................................82
第一节 大数据在企业市场营销中的应用..........................................................................................82
一、大数据在市场营销中的地位及前景分析............................................................................82二、传统企业市场营销问题分析................................................................................................82三、大数据技术在企业营销中的应用........................................................................................83（一）深入了解客户需求............................................................................................................83（二）开展精准广告推荐活动....................................................................................................83（三）升级客户关系管理系统....................................................................................................83四、结论........................................................................................................................................84第二节 大数据营销研究热点及趋势..................................................................................................84
一、数据选取与分析工具............................................................................................................84二、大数据营销领域研究的可视化分析....................................................................................85（一）研究文献的热点分析........................................................................................................85（二）研究文献的主题分析........................................................................................................85（三）研究文献的脉络及趋势分析............................................................................................86
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……
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三、结论........................................................................................................................................86第三节 传统营销和大数据营销的比较分析研究..............................................................................87
一、对传统营销策略的分析与研究............................................................................................87二、对大数据营销策略的分析与研究........................................................................................88三、对未来营销策略的分析与研究............................................................................................89第四节 企业大数据营销模式创新与改革..........................................................................................89
一、大数据技术应用的理论综述................................................................................................89二、企业传统营销过程中的制约因素........................................................................................90（一）营销理念陈旧....................................................................................................................90（二）市场变化迅速....................................................................................................................90三、大数据时代企业营销创新策略............................................................................................91四、结语........................................................................................................................................92
第六章 2020-2025年中国线性驱动系统制造企业大数据营销战略探讨与建议....................................93
第一节 基于大数据时代的企业市场营销战略..................................................................................93
一、重视营销作用，以长远的眼光看待营销............................................................................93二、改善产品设计，做好营销保障............................................................................................93三、分析市场需求，建立高效模式............................................................................................93四、提高技术水平，完善营销体系............................................................................................94五、应对新型挑战，保证数据安全............................................................................................94第二节 大数据时代企业市场营销策略..............................................................................................94
一、大数据时代对企业市场营销策略的作用............................................................................95（一）大数据时代为企业市场营销策略制定方向....................................................................95（二）大数据时代为企业发现潜在用户....................................................................................95二、大数据时代企业市场营销所面临的问题............................................................................95（一）市场营销意识不强............................................................................................................95（二）缺少市场调查....................................................................................................................95（三）缺少大数据技术经验........................................................................................................95（四）落后的市场营销观念........................................................................................................96（五）激烈的市场竞争................................................................................................................96三、解决大数据时代企业市场营销所面临问题的对策............................................................96（一）在企业投放广告中应用大数据........................................................................................96（二）利用大数据技术做好市场调查........................................................................................96（三）培养专业的大数据人才....................................................................................................97（四）更新市场营销观念............................................................................................................97（五）与大数据运营企业合作....................................................................................................97五、结论........................................................................................................................................97第三节 基于大数据时代互联网广告营销与品牌文化传播策略研究..............................................98
一、大数据时代对互联网广告营销与品牌文化传播的影响....................................................98二、大数据时代下互联网广告营销与品牌文化传播的策略....................................................99三、结语......................................................................................................................................101第四节 大数据时代的电视媒体营销................................................................................................102
一、大数据背景下电视营销环境的变化..................................................................................102二、大数据时代电视媒体营销的问题......................................................................................102三、大数据时代的电视媒体营销措施分析..............................................................................102
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四、结语......................................................................................................................................103第五节 大数据营销：向纵深与全域拓展........................................................................................104
一、大数据的作用在于寻找规律..............................................................................................104二、对更加垂直化、细分化的小数据的纵深挖掘..................................................................105三、对更加广泛、甚至转瞬即逝的整体样本的全面覆盖......................................................105第六节 数字营销时代的数据陷阱....................................................................................................107
一、大数据与数字营销..............................................................................................................107二、数字营销面临的挑战..........................................................................................................108（1）数据获取............................................................................................................................108（2）数据造假............................................................................................................................108（3）样本的有效性....................................................................................................................108（4）分析能力不足....................................................................................................................108（5）隐私安全和信任................................................................................................................109（6）数据和技术迷信................................................................................................................109三、对策与总结..........................................................................................................................109
第七章 大数据下的企业精准营销策略....................................................................................................111
第一节 精准营销——大数据的商业实战运用................................................................................111第二节 大数据背景下精准营销的机遇和挑战................................................................................112
一、大数据的本质......................................................................................................................112（一）Volume （规模化）.......................................................................................................112（二）Variety （全面化）........................................................................................................113（三）Velocity （快速化）......................................................................................................113（四）Value （价值巨大）.......................................................................................................113二、精准营销中数据的作用......................................................................................................113三、大数据背景下精准营销的机遇..........................................................................................113（一）精确定位客户和需求......................................................................................................113（二）提供个性化产品和服务..................................................................................................114（三）准确判断营销效果..........................................................................................................114四、大数据背景下精准营销的挑战..........................................................................................115（一）不知数据从何而来..........................................................................................................115（二）不知数据如何使用..........................................................................................................115（三）不知数据使用是否合规..................................................................................................115第三节 大数据精准营销策略............................................................................................................116
一、大数据对精准营销的意义..................................................................................................116（一）提高信息传递精准度......................................................................................................116（二）高效维持忠诚顾客..........................................................................................................116（三）检验营销策略..................................................................................................................116二、大数据精准营销的切入点..................................................................................................117（一）观察行为数据..................................................................................................................117（二）筛选目标顾客..................................................................................................................117（三）投放个性化产品及广告..................................................................................................117（四）创建沟通体系..................................................................................................................117（五）完善客户体验..................................................................................................................117三、大数据精准营销的策略......................................................................................................117
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（一）开发个性化商品..............................................................................................................117（二）差异化商品定价..............................................................................................................118（三）准确传递商品信息..........................................................................................................118（四）创建沟通体系..................................................................................................................118四、结语......................................................................................................................................118第四节 基于数据挖掘的公众客户精准营销策略研究....................................................................119
一、精准营销与数据挖掘概述..................................................................................................119（一）精准营销概念与内涵......................................................................................................119（二）数据挖掘技术与步骤......................................................................................................119二、数据挖掘在公众客户精准营销中的应用..........................................................................120三、基于数据挖掘的公众客户精准营销策略..........................................................................120四、企业开展数据挖掘的注意事项及未来发展趋势..............................................................121第五节 大数据下的企业网络精准营销策略....................................................................................122
一、理论概述..............................................................................................................................122（一）大数据概念......................................................................................................................122（二）精准营销的研究概况......................................................................................................122二、大数据在精准营销中的商业价值......................................................................................123（一）有利于客户关系维护与管理..........................................................................................123（二）有利于企业精准经营定位..............................................................................................123（三）有利于企业对消费需求的预测......................................................................................124三、大数据下的企业网络精准营销策略..................................................................................124（一）明确大数据下企业网络精准营销的定位......................................................................124（二）充分实现信息的整合、传播以及价值的传递..............................................................124（三）实现精准数据与企业网络营销的有效对接..................................................................125四、结论......................................................................................................................................125第六节 大数据背景下广告的精准营销............................................................................................126
一、大数据时代下精准营销的特征..........................................................................................126（一）消费者为传播的中心......................................................................................................126（二）营销渠道灵活化..............................................................................................................126（三）数据为王..........................................................................................................................127二、社交媒体对精准营销的影响..............................................................................................127（一）互动性十足......................................................................................................................127（二）个性化推送......................................................................................................................127（三）二次传播..........................................................................................................................127三、对大数据的反思..................................................................................................................128（一）严重依赖数据..................................................................................................................128（二）暴力推送..........................................................................................................................128（三）信息安全问题..................................................................................................................128四、结语......................................................................................................................................129第七节 大数据时代企业精准营销策略分析....................................................................................129
一、大数据与精准营销概述......................................................................................................129（一）大数据..............................................................................................................................129二、大数据给企业营销带来优势..............................................................................................130（一）有利于分析客户，找准客户需求..................................................................................130
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（二）有利于精准的营销信息推送..........................................................................................130（三）有利于找准重点客户，提高营销效果..........................................................................130（四）有利于提升客户体验......................................................................................................131（五）有利于实现营销的科学化管理......................................................................................131（六）有利于执行更有效的具有预测性的计划和更精准的营销..........................................131三、企业实现精准营销的策略..................................................................................................131（一）精准的营销理念..............................................................................................................131（二）精准的客户分析..............................................................................................................132（三）精准的市场定位..............................................................................................................132（四）精准的产品投放..............................................................................................................132（五）提升顾客体验..................................................................................................................133（六）精准的品牌管理..............................................................................................................133
第八章 盛世华研总结................................................................................................................................133
第一节 企业失败的原因及提高胜率的策略....................................................................................133
一、企业失败的原因..................................................................................................................133二、提高胜率的策略..................................................................................................................135第二节 盛世华研独创五大决策研究体系........................................................................................135
一、基于“产业”的研究与决策体系......................................................................................135二、基于“周期”的研究与决策体系......................................................................................136三、基于“人性”的研究与决策体系......................................................................................136四、基于“变化”的研究与决策体系......................................................................................136五、基于“趋势”的研究与决策体系......................................................................................137六、小结......................................................................................................................................137第三节 致读者：商业自是有胜算....................................................................................................137
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