2019婚庆市场调研报告 宁波婚庆市场调研报告正式版 精品

2019婚庆市场调研报告宁波婚庆市场调研报告正式版

第一营运中心目录

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析………………………………………………………………4七、婚庆市场消费项目分析………………………………………………………………6八、宁波婚庆市场主要经营项目比较分析………………………………………………8九、婚庆市场商业案例—--竞争对手分析………………………………………………10十、结论——走马街的机遇与风险………………………………………………………20附件

1.

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表……………………………………………………18

一、调研目的本次调研的最根本的目的是为走马街珠宝直销中心的前期招商工作做好准备.搜集、分析、整理婚庆市场基本资料以及和珠宝城相关的各种数据、文献,为走马街的业态分布定位和决策提供参考.

二、调研内容本次调研针对不同的出发点,笔者走访了月湖镇民路婚庆一条街,日湖婚庆广场,二号桥市场等几处婚庆氛围浓厚的地段.初步了解宁波婚庆市场现状；准确把握宁波婚庆市场结构、消费者市场以及竞争对手. 总结出了走马街在宁波婚庆市场的机遇与风险.

三、调研方法本次调研主要采用实地走访策略,与经营者面对面交谈,获取一

手相关资料.

宏观的数据均在络上搜集得来.

四、宁波婚庆市场总体概况宁波市民政局的统计数据表明,宁波平均每年有6万多对新人登记结婚.

专家估算,包括装修、家具家电、旅游和婚礼当天费用等10多项累加起来,平均每对新人消费超过13万元,那么宁波每年的婚庆消费就是78亿元.近两年,宁波婚庆行情更是火热.

最主要的原因是70年代末、80年代初人口高峰期出生的这一代人已经进入适婚年龄,另外近年来有大量外省市大学毕业生选择到宁波就业,使得适婚人群极速增加.可以说宁波婚庆市场前景一片大好.

但是与火热的市场行情相比,宁波婚庆市场相对滞后,经营模式单一化明显,缺乏个性化的突破和创新.然而宁波婚庆市场整体规模已经形成,月湖（镇民路）婚庆一条街和日湖婚庆广场两大婚庆集结地慢慢的走向成熟.

五、婚庆市场产业结构（表格一）婚庆市场产业结构细分表婚庆摄影婚纱摄影机构、彩妆、造型、形象设计、美容美体等.婚庆用品婚庆花艺、婚纱礼服、喜糖、婚庆蛋糕、烟、酒、喜帖、喜字、香炉、发糕、家饰用品、床上用品等. 婚庆服务婚庆公司、婚庆酒店、蜜月旅游、银行理财、保险、新婚化妆、新婚美容与美体、婚庆礼仪等.婚庆饰品珠宝首饰、饰物、水晶琉璃、工艺品、珍珠、翡翠等.

婚庆喜宴星级酒店、婚庆场所、餐饮场所、顶级酒店等.奢侈品顶级跑车、房车、豪华游艇、私人飞机、珠宝名表、美食、娱乐视听、贵重礼品、家居装饰、游艇俱乐部、顶级酒店、奢华旅游、航空公司、等. 婚庆家置品家饰、家纺、家居、家电、家装设计服务等. 六、宁波婚庆消费市场分析

（一）、新婚消费需求现状根据全国结婚产业调查统计中心2019年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示.

新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费.在新婚消费方面,88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安

排蜜月旅游.

在结婚人群保持稳定的基础上,目前婚庆消费总额还在不断增长.婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景.

婚庆消费总额的不断增长,为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机.调查发现,在结婚消费项目选择上,新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中,其首选为婚纱摄影；其次为婚宴服务；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱.

（表格二）新人结婚典礼选择项目表婚庆项目占比（%）需要拍摄婚纱照88.4计划请婚庆公司策划婚礼49.1酒楼举办婚宴78.7新娘购买婚纱36.8蜜月旅游67.7

（二）、宁波新婚消费结构分析宁波每对新人消费结构为：影楼婚纱照约为3526元,结婚珠宝首饰约为5659元,婚纱礼服约为2019元,婚庆礼仪约为7464元,喜宴水平约为（不含酒水）1030元\\/桌,蜜月旅游约为9304元,家用电器约为16533元,家具约为17263元,这些新婚消费已达8万多元.数据加权统计表明,在消费项目中,蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费额占新婚总消费的不足15.5%,仅1.9480万元,与国外消费的比例仍属较小,增长空间较大,而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入.

（表格三）、婚庆项目平均费用表婚庆项目所花平均费用影楼婚纱照3526元结婚珠宝首饰5659元婚纱礼服2019元婚庆礼仪7464元喜宴1030元\\/桌蜜月旅游9304元家用电器16533元 (三)、结婚消费需求的发展趋势

1、结婚消费范围不断扩大,新娘婚纱从以往租用型,变成了挑新款买回家,婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升

2、现代人的婚礼正由物质型向精神型转变,新郎新娘越来越多地关注文化层面,更加追求时尚、健康、文明,个性化、时尚化越来越强化 3.结婚越来越大龄化.近两年内是新婚高峰期.

婚纱照整体市场规模略有扩大,但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加.

4.新婚消费集中在节假日,传统观念对结婚择日仍有影响

5、经济发展较快的城市里,婚礼出现了新的变化,婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化；

6、婚庆从攀比风、炫耀风到流行婚事应该从简的观念,目前随着社会经济的发展,又转换成在经济承担能力之内的婚庆行为.

七、宁波婚庆消费项目分析宁波婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业,婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟,并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品等40多个关联行业,逐步形成宁波消费市场令人瞩目的婚庆产业链,充满了巨大潜在商机.在宁波婚庆产业快速发展的过程中,相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营,婚庆的高层次服务也在增多,整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力,婚庆产业大的产业链正在逐步形成.

（1）婚礼服务婚庆虽然作为一个新兴行业,但在宁波已初具规模.2019年后,宁波的婚庆婚庆公司如雨后春笋般涌现,比如5年前在宁波只有约20多家婚庆服务公司而,现在已经超过了100家.

婚礼服务行业分工细化,服务范围扩大并日益丰富,已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍摄、婚车出租等方面,从简单的服务进入全面提升阶段,向文化层次发展,注重服务和多样性、个性化.不过,目前婚礼服务行业尚无标准,缺少行业规范行为,行业整体还处于起步阶段.

宁波的婚庆行业仍处于各自为战的状态.正是因为素质不高、缺少创新,造成了整个行业的大范围低价低质的恶性竞争.

（2）婚纱摄影随着宁波经济的快速增长,居民生活水平的不断提高.婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与.

据2019年民政部相关资料统计,婚纱摄影在整个婚庆支出的比例达到了15%.宁波约有2000多家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室,相关行业的人员近3.6万,宁波婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之

一、且竞争与机遇同在在婚庆消费中,婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一. 与婚宴、喜糖等婚庆项目相比,婚纱摄影的利润空间还是比较大的,利润率大约在30%-40%.目前宁波婚纱摄影市场的特点如下：

1、婚纱照整体市场规模略有扩大,但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上