小米整合营销传播案
小组成员： 王玥（组长） 王步玲
杨佐 邓晓丽
目录
一、前言 二、市场综合分析
（一）市场背景 （二）产品分析 （三）竞争对手分析 （四）消费者分析
三、SWOT综合分析
（一）优势分析 （二）劣势分析 （三）机会分析 （四）威胁分析
四、营销策略
五、广告策略
六、广告效果预测与评估
七、广告营销费用预算
一、前言
本着“专注，极致，口碑，快”的理念，“为发烧而生”，这便是小米。作为一款还比较年轻的手机品牌，虽然迄今为止他才三岁，但是发展却是不可小觑的。从2011年开始，小米一共出了小米1，小米1S，小米2，小米2A，小米2S，小米3，小米4,七款手机，由一开始的步履蹒跚到现在大步向前，小米的发展让我们看到了中国手机行业发展的希望。同时小米所带领起的中国手机市场的崛起，是一个里程碑的发展，也许现在的他与iPhone、三星等手机大企业还有一定的差距，但假以时日定能迎头赶上，让小米走出国门，走向世界。
我们此主要是为配合新推出的小米4做一款手机与平板二合一的配套产品。目前市场上虽然也有手机与平板二合一概念的产品，但是那相当于是将手机当做平板用，市面上好一点的智能手机也能有这样的效果，与我们的产品有很大区别。我们此次做这样一个产品，一是希望创新手机平板二合一这一理念，使得它更加简便的适应消费者。二是希望提高小米这一品牌的知名度，占领更大的市场份额，同时依据这一新概念产品开发新的市场，去另类的抗衡已有的手机企业，达到吸引消费者的目的。
本策划文包括市场综合分析，SWOT分析，营销策略，广告策略，广告效果预测与评估，整体方案控制和广告营销费用预算等内容，全面涵盖本次策划的内容，为本次活动提供策略以及实施方法的全面指导。
二、市场综合分析 （一)市场背景
随着全球制造业的转移和我国巨大的国内市场需求牵引，我国已是全球最大的移动通信终端生产国和消费国。目前我国拥有全球手机近1/3产量和大约1/5的销售市场，是全球最重要的手机生产销售中心。近年来，随着我国经济持续稳定的增长和通讯服务行业的发展，手机已成为人们日常生活必不可少的一部分。由于技术的不断完善，国产手机以其实惠的价格，超高的性价比在国内市场所占比例不断增加。因此许多国产手机曾横空出世，一度繁花似锦，但是随着时间的推移，我们会发现他们的销售量是呈一个下滑趋势，这在中国这个巨大的消费市场中是不寻常见的，因为他们的消费者顾客是保持一个比较稳定的增长状态的，
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