拾髦品牌策划

“拾髦”品牌策划书

说明：“拾髦”品牌是一个新兴的品牌，从事的主要是发型系列的产品提供、设计、

理发等业务，是广州正美化妆品有限公司下的一个品牌。对这一品牌，加以推广是很有必要的，主要从以下三方面策划：

一、对“拾髦”品牌进行准确定位并制订销售对策

本品牌主要针对年轻人及中年人，特别是针对尚末结婚并已经参加工作的这部份年轻人。没有结婚（包括已经离异的）人群，他们天生具备打扮的冲动及需求，而他们已经参加工作，有经济来源，有消费能力。因此，这部份人群对发型的需要量巨大。随着经济的发展，他们的收入在增加，消费能力在提高，个性化特点会越来越明显，对发型的不同要求也会更为强烈。这就为本品牌提供了强大的发展空间。

此外，一些专业人士，虽然不属于上述主要人群，但对发型也有特别的要求，比如娱乐类人士、商业人士、部份需要染发的老年人等。这一人群的数量虽然不及上述主要人群，但他们消费能力更强，本品牌在其中也有较好的发展空间。

针对上述两种两群，制订不同的吸引方案很重要。

A、主要人群：他们主要是年轻人，有个性，但消费能力仍不是十分强大。因此，从两个方面加以吸引：一是促销，比如办会员卡、打折卡、消费券等加以吸引；二是彰显发型的个性化，多设计一些符合年轻人当下需求的发型，显示“拾髦”品牌的个性化时髦威力。

B、娱乐类人士、商业人士、部份需要染发的老年人：这一人群主要是他们特殊的需求，根据他们的要求设计一些符合工作生活的发型，当然也可以办理会员卡等方式加以吸引。

通过上述方案，解决服务人群的需求，为他们的工作及生活提高附加值，从而让本品牌扎根并发展壮大。

二、品牌形象及包装设计

这一点很重要，需要对如下四个方面的形象进行专业设计：

1、公司，需要有专用LOGO，以表达与众不同，并起到吸引顾客的作用。 2、“拾髦”，同样需要有专用LOGO，要设计出能吸引上述主要人群及附带人群的形象，让人一看就耳目一新，能产生消费冲动。

3、产品：本品牌下有六种主要产品，分别是：染发、发胶、发蜡、发膜、摩丝、护发。针对每一种产品设计不同的包装，要能体现“拾髦”，更要能让人产生拥有的感觉。

4、店面设计：发型制作需要店面，因此需要设计专营店形象及内部结构，以达到吸引投资者加盟的目的。店面同样要设计得让理发者一见，就有往里走的冲动。

三、品牌的宣传及广告

作为一个新的品牌，对“拾髦”需要进行宣传，并做适当的广告，以让它快速为广大消

费者所知晓。这是本品牌策划的重要组成部份。

进行品牌的宣传，可以采用省钱的网上宣传，或印刷宣单派发，这些方式效率高且费用低。也可以采用在一些租用的地方挂贴较大型的广告宣传画等方式。如果实力允许，也可以在媒体上进行广告宣传。

设计简单易记的广告语，让人们更容易记住“拾髦”。比如：“拾髦时髦，理完变土豪”，等等 。