第七讲 竞争性营销战略
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1、竞争对手对营销地位的特殊偏好属于以下哪一项营销目标的内容？ A、竞争对手的经营理念 B、竞争对手的组织结构 C、竞争对手的财务目标 D、竞争对手的控制系统
2、竞争对手对企业管理人员的激励措施属于以下哪一项营销目标的内容？ A、竞争对手的经营理念 B、竞争对手的组织结构 C、竞争对手的财务目标 D、竞争对手的控制系统
3、竞争对手对利润和收入增长之间的权衡属于以下哪一项营销目标的内容？ A、竞争对手的经营理念 B、竞争对手的组织结构 C、竞争对手的财务目标 D、竞争对手的控制系统
4、竞争对手营销业绩评估措施属于以下哪一项营销目标的内容？ A、竞争对手的经营理念 B、竞争对手的组织结构 C、竞争对手的财务目标 D、竞争对手的控制系统 135、以下哪一项不属于竞争对手的营销动力？
A、竞争对手的核心能力 B、竞争对手的成长发展动力 C、竞争对手的适应变化能力 D、竞争对手的获利能力 6、在企业针对竞争对手的营销活动中，以下哪项是应当避免的？ A、寻找竞争对手容易受打击的战略行动
B、实施使竞争对手无法冒风险而采取相应行为的战略行为 C、攻击竞争对手的“敏感点” D、判断竞争对手采取行动的严肃程度 7、企业制定有效竞争策略的基础是什么？
A、分析竞争环境和竞争形势 B、寻找竞争对手 C、找到竞争对手的弱点 D、评估自身的竞争优势 8、以下哪一种行业状态进入难度最小？
A、完全竞争 B、垄断性竞争 C、寡头垄断 D、完全垄断
9、以下哪一种行业状态进入难度最大？
A、完全竞争 B、垄断性竞争 C、寡头垄断 D、完全垄断 10、对于汽车经营企业来说，房产行业属于以下哪种竞争力量？
A、愿望竞争力量 B、平行竞争力量 C、产品形式竞争力量 D、品牌竞争力量
11、对于汽车经营企业来说，摩托车行业属于以下哪种竞争力量？
A、愿望竞争力量 B、平行竞争力量 C、产品形式竞争力量 D、品牌竞争力量
12、基本市场竞争策略不包括以下哪种？
A、低成本策略 B、差别化策略 C、完全市场覆盖策略 D、聚焦策略 13、竞争策略的核心问题是什么？
A、市场竞争环境 B、企业在市场上的相对地位 C、企业的竞争优势 D、竞争对手的反应
14、以下哪一种竞争策略不属于市场领导者的策略？ A、扩大市场需求总量 B、维护市场占有率 C、创造市场空隙 D、扩大市场占有率 15、以下对基准化的描述哪一项是错误的？ A、基准化是一种自我完善的过程 B、基准化是一种非连续的过程 C、基准化是一种学习经历 D、基准化的全过程包括五个阶段
16、以下哪一项工作不属于基准化计划阶段？
A、确定基准内容 B、找出基准对象 C、搜集资料 D、建立职能目标 二、多选题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1、市场竞争者营销目标一般包括哪些内容？
A、竞争对手的经营理念 B、竞争对手的组织结构 C、竞争对手的财务目标 D、竞争对手的控制系统 E、竞争对手的社会责任 2、市场竞争者营销假设一般包括哪些内容？
A、竞争对手对优劣势的看法 B、竞争对手对市场竞争的看法 C、竞争对手对政策环境的看法 D、竞争对手对市场需求的看法 E、竞争对手对行业发展趋势的看法
3、市场竞争者营销动力一般包括哪些内容？
A、竞争对手的核心能力 B、竞争对手的成长发展动力 C、竞争对手的适应变化能力
D、竞争对手的持久耐力 E、竞争对手的快速反应能力 4、企业一般面临的竞争力量有哪些？
A、潜在的竞争力量 B、同行业现有竞争力量 C、买方竞争力量 D、供货者竞争力量 E、替代品竞争力量 5、一般而言，替代品竞争力量会有哪些表现？
A、愿望竞争力量 B、平行竞争力量 C、产品竞争力量 D、渠道竞争力量 E、品牌竞争力量
6、基本的市场竞争策略有哪些？
A、完全市场覆盖策略 B、低成本策略 C、差别化策略 D、聚焦策略 E、市场弥缺策略
7、在一个不完全竞争的市场上，企业一般可分为以下哪几种不同的类型？ A、市场垄断者 B、市场领导者 C、市场挑战者 D、市场追随者 E、市场弥缺者
8、市场领导者一般会采取以下哪几种竞争策略？
A、扩大市场需求总量 B、维护市场占有率 C、扩大市场占有率 D、创造市场空隙 E、提高市场进入门槛 9、以下关于基准化的描述哪些是正确的？ A、基准化是一种连续的过程 B、基准化是一种自我完善的过程 C、基准化是一种发现的过程 D、基准化是一种学习经历 E、基准化的全过程包括五个阶段 10、基准化的全过程包括哪几个阶段？
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