浅析洗手间广告的传播价值

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DONGFANG COLLEGE，FUJIAN AGRICULTURE AND FORESTRY UNIVERSITY

论文题目：

系 别： 年级专业： 学 号： 姓 名： 指导教师：

2012 年 12 月

9

日

人文艺术系 广告学

职称：

讲师

浅析洗手间广告的传播价值

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The value of the spread of washroom advertising

Department： Major and Grade：

Number： Name： Advisor： Date：

Department of Humanity and Art

advertising

On December 9, 2012

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目 录

摘要： .......................................................................... - 1 - 1 引言 .......................................................................... - 2 - 2 洗手间广告概述 ................................................................ - 2 - 2.1洗手间广告定义 ............................................................... - 2 - 2.2洗手间广告的兴起 ............................................................. - 2 - 3 洗手间媒体的优势 .............................................................. - 3 - 4 洗手间媒体广告当前存在的问题 ................................................... - 4 - 4.1 传统观念的影响 .............................................................. - 4 - 4.2 表现形式单一 ................................................................ - 4 - 4.3 覆盖围有限 .................................................................. - 5 - 5 解决现存问题的方案............................................................. - 5 - 5.1准确进行市场细分 ............................................................. - 5 - 5.2 丰富洗手间广告的表现载体 ..................................................... - 6 - 5.3 加强洗手间广告创意........................................................... - 7 - 5.4增强洗手间广告传播的公益性 ................................................... - 8 - 6结语 ........................................................................... - 9 - 参考文献 ....................................................................... - 10 - 致 ............................................................................. - 11 -

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浅析洗手间广告的传播价值

摘要：

广告行业的快速发展，传播渠道被充分利用开发。洗手间广告也因此得到广告从业者的重视，以洗手间为媒体平台的广告得以借势而发并且很快地成为新的一个研究热点。但作为新兴的广告形式，有关洗手间广告方面的研究还相对较少。本文通过研究洗手间广告的起源和作为广告媒体的运用现状，总结目前我国洗手间广告在运用过程中存在的问题，并通过思考提出自己的见解和可行的解决方案，为广告的媒介运用研究提出一些思考。

关键词：洗手间；广告；传播；发展

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1 引言

广告发展到今天，已经像空气一样无孔不入，并且广告方式的多样性也在现代社会得到充分展现，诚如世间万物需要不间断的创新才能前进，媒体亦如此。随着社会科技的发展，在同一个时间段发布的广告信息越来越繁杂，广告从业者将目光投向了越来越多的新媒介渠道，洗手间也开始成为广告的新领地。

2 洗手间广告概述

2.1洗手间广告定义

洗手间广告其实对大家来说并不陌生，早期的公共厕所（洗手间）里贴的文明标语“来也匆匆，去也冲冲”、“ 贴近文明，靠近方便”、“请节约用水”等，这些洗手间广告可说是印象深刻。所以，不难理解，洗手间广告就是一种在洗手间里所做的某种产品或服务宣传的一种媒介形式。①变化的是，早期的洗手间广告容通常以公益为主，到如今发展成了不少商业广告也投放到洗手间中。虽然容有了一些变化，但目前洗手间广告的形式还比较单一，一般都是招贴或海报为主，如下图所示。

2.2洗手间广告的兴起

随着广告业的发展，广告新媒体也层出不穷，广告人也不断在寻找可供广告发布的优秀平台，那个曾经是最角落，不登大雅之堂的洗手间也被发掘利用起来。国外有研究者指出，人有两个无聊时间段是企业进行“暴力营销”的最佳时机，一个是等电梯的时候，一个是上厕所的时候。据心理学家研究表示：人们在无聊时，这个人此时是心智最薄弱的，人在这个时候也是最容易受到刺激和诱惑的。②对于在一个比看广告还更加无聊的洗手间时间和封闭的空间里，看广告也就成为了一个相对不错的选择。这种“合理的强迫”收看广告,使其迅速受到广告主青睐。③再加上随着社会的进步，洗手间的卫生

张莉. 《解读公共洗手间广告》. 编辑之友. 2007

冯江平.《广告心理学》. 华东师范大学出版社. 2003.1 ③

邓秋菊. 《角落媒体:异军突起的分众传媒》. 现代商业, 2008

①②

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