广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核(01-04任务参考答案)

广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）

01任务参考答案

一、填空题

1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于英国。 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。

7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。 8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

9．广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_C D_。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户

2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_C_。 A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是_A D_。

A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4.我国的古代广告最早出现在约_A_。

A 公元前3000年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5. 广告市场的构成要素包括_ABCD_等。

A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务

三、名词解释 1．广告

答:广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传

达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学

答:广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3．广告市场

答:是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

四、简答题

1. 简述广告的性质与功能。

答：(1)广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。 它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。

(2)广告的基本功能包括社会经济功能。主要体现在：

a．广告在企业营销中具有举足轻重的作用。它是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段。

b．广告的商业信息传播，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。