浅析手机广告语的修辞

浅析手机广告语的修辞

摘 要

广告是今天我们生活中很重要的一个组成部分，而广告语又是广告传

递信息的重要载体。本文以搜集到的 200余条手机广告语为研究对象，重点研究了其中涉及的主要修辞现象，并做了初步的阐释。

关键词

手机广告语 辞格运用 语音修辞

引言

修辞是语言艺术化的手段，它是用各种表现方法修饰润色文词语句，使语言表达的准确鲜明，生动有力。在现代广告中，不少广告语都运用了修辞手法把产品的“推销”语言变得生动形象，吸引消费者的注意力，从而激起他们强烈的购买欲。 本文以所搜集的 200 余条手机广告语为研究对象，尝试分析了其中涉及的辞格运用及语音修辞。 1 辞格的运用

修辞在广告语的创造中具有不可估量的作用。广告语总是以言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法，博得消费者对商品的信赖和喜爱。恰当的修辞格的运用，不仅使手机广告语的表现形式丰富多彩，也给消费者留下了鲜明深刻的印象。下面将对所搜集的资料中涉及的主要修辞格进行说明分析。 1.1 比拟

比拟是将人比作物、将物比做人，或者将甲物比作乙物。运用这种辞格或能增添特有的情味，或能把事物写的神形毕现，栩栩如生。拟人是手机广告语中常用的修辞格之一。拟人使物具有了只有人才有的情态动作，换句话说，拟人使物人格化，从而给消费者更多的亲近感。 ①纽曼 M838“工作休闲，文武双全” ②OPPO A209 很多我都是真的我 例①把纽曼 M838 描述为文武双全，很明显是把这款手机作为一个人来描写的。“文武双全”强调这款手机在工作休闲两方面的强大功能，给人留下了深刻的印象。例②同样直接用“我”来代称OPPOA209，并突出强调了“很多我”，不仅描述了这款手机的多项功能，也让消费者有信心做一个百变时 尚达人。 1.2 双关

双关，就是指用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼。恰当地运用双关，能产生含蓄蕴藉、风趣幽默等修辞效果。 ①三星 S8530 大开眼界

②唯开 VK530——一个“拍”挡，多种精彩 ! 例①中产生双关意义的是“大”，首先，“大开眼界”是一个成语，是开阔视野，增长见识的意思，其次，这个“大”也是指三星 S8530 手机的超大屏幕。例②中的“一个‘拍’挡”也有两个含义：其一，这款手机配有一拥有了这款手机就好像你又多了一个伙伴，有了这个“朋友”，你的生活会更加多彩；其二，这款 手机配有一个摄像头，拥有它的人可以随时随地“拍”下精彩的画面，记录美好的生活瞬间。 1.3 夸张

夸张是指故意言过其实，对客观的人或事物作扩大或缩小描述的一种辞格。夸张

对事物的特征加以合情合理的渲染，使人感到虽不真实，但却胜似真实，其主要作用是深刻、生动地揭示事物的本质，给人以深刻的印象。夸张的手法的运用 可以自然、巧妙地联系某一事物把广告对象夸大或缩小，恰当地表现出商品的质量、特点，凸显出广告的主题，从而给人以强烈的感染和和深刻的印象。 ①爱立信 GH-398——一切尽在掌握 ②康佳 A08——奥斯卡 ，影像天下

例①中的爱立信的广告语通过运用夸张生动的描述出这款手机的强大功能，甚至可以让你掌握一切。例②中通过“奥斯卡”表现出了这款手机强大的影音功能，不仅点出了康佳A08 的独特之处，还给消费者留下了深刻的印象。 1.4 比喻

比喻是中国传统文学中最常见的修辞格之一，历代都留下了无数比喻的佳句。比喻辞格在当代文学创作中也备受青睐，在手机广告语中也是如此。比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格。好的比喻可将深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，将陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。 ①科摩 C330 纤如羽，心轻扬 ②纽曼 M11 薄如蝉翼，锐意人生

例①和②分别把手机比作“羽毛”和“蝉翼”，以此来强调手机的纤薄，鲜明生动，引人注意。 1.5 仿词

仿词指根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素，临时仿造出新的词语。这种辞格的运用是表达即在形式上保持着与原有词语近似的特点，又在内容上有所突破，从而给人以新鲜感。 OPPQA125 天天娱人节

诺基亚 E5 分享，自“邮”传递

很明显，例 中的“娱人节”是仿自“愚人节”的。愚人节是源于西方的一个节日，该节规定在每年的 4 月 1 日，不分男女老幼，可以互相开玩笑，互相愚弄以换的娱乐。OPPO 手机广告语中的“娱人节”不仅成功吸引了消费者的注意，还凸显出了该款手机的娱乐功能。例 中的自“邮”则仿自“自由”，让消费者瞬间感到这款手机非凡的电子邮件收发功能。