政 策 与 程 序 POLICIES & PROCEDURES
属下酒店： SUBJECT标题： 展示性广告策略（五） 捐献性的广告、小版面广告与公关广告 SUMITION呈送： DISTRIBUTION抄送： ISSUED BY签发人： Department Head EFFECTIVE DATE生效日期： S/N序号：SG-S&M-P&P-AP039 VERSION版本号： PAGE(S)页数：2页 APPROVED BY批准人： General Manager REVISED修订日期：2004-12-20 POLICY PURPOSE政策目的： 通过制定此制度来加强推广部门人员对捐献性广告、小版面广告与公关广告的了解，并准确灵活地运用他们为酒店进行推广宣传。 SCOPE 监督范畴： 营销总监、推广部经理 ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位： 推广部主任、美工 SG-S&M-P&P-AP039 POLICY DETAIL政策描述：
一、捐献性的广告
经营酒店，常常会受到刊登广告的要求，那种广告并不是自己预定推广的，当然不会有很强的营业上的效果，那只是一种捐献性的或者慈善性的广告而已，这类广告不可轻易答应。
有很多这类的广告，也许为了某种理由而不得不勉为其难。但是聪明的办法是不可创下什么先例，以免以后有人在任何慈善活动的节目，循例要求你等广告。 二、小版面广告
很多大型酒店、在报纸和杂志上做的广告，都习惯于小版面广告，并且稳定而经常的推出，而少运用定期推出的大篇幅的广告。这是不是一种理想的方针，完全要看您从以前所作的产品与市场分析中所发现的情形而定。小版面广告确能获得一定的推广效果，而且，所谓广告效果与广告篇幅的大小成正比，也不一定是真实的。 三、公关广告
公关广告也就是“具有社会事业特色的”广告，和上面已经讨论过的广告类型有所不同。这种广告并不含有确切的推销意义，也不是为了鼓励读者买些什么。它能做到乃是促进酒店的社会关系。
1、 建立社区的一般利益； 2、 吸引当地的贸易；
3、 使员工能以其所服务的公司为荣，从而激发其士气； 4、 间接帮助推销；
5、 吸引高格调的人员加盟本店；
6、 加强社会上对本店的好感并提高本店的声望。
PROCEDURE程序： 一、由推广部经理负责定期（如每周）向本部在职和新入职员工进行培训； 二、由推广部经理监督以上内容的进行情况；
三、由推广部经理每月对部门员工评估和考核规定的执行情况并提出书面报告 CROSS-REFERENCE相关资料： SG-S&M-P&P-AP034 SG-S&M-P&P-AP035 SG-S&M-P&P-AP036 SG-S&M-P&P-AP037
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