世界经典广告赏析

花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。

奥尔巴克纽约纽渥克洛杉矶

口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润

..《我寻出了琼的底细.猫》

..来味牌犹太裸麦《纽约正在吃光它》

文案：NEW YORK IT EATING IT UP!

REAL JEWISH RYE

..大众汽车《送葬车队》、“想想还是小的好”

..乔治.葛里宾George Cribbin：扬.罗比凯公司文案 ..经典案例：

箭牌衬衫：《我的朋友乔.霍姆斯，他现在是一 匹马了》

旅行者保险公司：没有标题，但被作者认为“写 过的最好的广告”。文案类似软文，“当我28岁时， 我认为今生今世我很可能不会结婚了。??”但之后 她被求婚了??结婚了??生活在快乐的生活中， 而她的丈夫死了，给她留下了保险金额。

上面所讲到的五位广告大师最早得到“纽约文案 俱乐部（Copy Club）”所颁赠的“杰出撰文 家”荣誉(The New York Copywriters Hall of Fame)。他们的广告思想影响了近四十多 年的美国广告界。

..科学派与艺术派之争：

“说什么”与“怎么说”哪一个更重要？

..绝对牌伏特加（ABSOLUT VODKA）的品牌 形象传奇

..李岱艾（TBWA）广告公司创作：“总是相同， 却又总是不同” ..“绝对的梦露”、“绝对的洛杉矶”、“欧洲城市” 系列广告